WEBVTT

﻿1
00:00:01.217 --> 00:00:07.385
<font color="#fc0206"> ارائه شده توسط ایران فیلم  </font>

2
00:00:08.700 --> 00:00:13.868
جهت اطلاع از جدیدترین آدرس سایت
ایران فیلم از کانال زیر دنبال کنید
@filmiran_org

3
00:00:13.995 --> 00:00:17.996
زیرنویس از:‏
« مدیر سایت ایران فیلم ساسان »

4
00:00:15.765 --> 00:00:17.892
[مرد 1] استخدام همه چیز است.

5
00:00:22.564 --> 00:00:24.441
نام من خوزه سانچز است.

6
00:00:24.524 --> 00:00:27.402
متأسفم، من شما را متوقف می کنم زیرا
برای Abercrombie & Fitch کار می کنم.

7
00:00:27.485 --> 00:00:31.197
من یک استخدام کننده هستم.  به
دنبال کار پاره وقت در فروشگاه هستم.

8
00:00:31.281 --> 00:00:34.075
هیچ چیز دیوانه کننده ای نیست.  پنج، ده، 15 ساعت در هفته.

9
00:00:34.159 --> 00:00:35.827
ما افراد خوش قیافه را استخدام می کنیم.

10
00:00:36.953 --> 00:00:41.374
<i>♪ آیا می توانیم چیزهایی را که
در مستی گفتم فراموش کنیم؟  ♪</i>

11
00:00:42.208 --> 00:00:44.294
<i>♪ نمی خواستم تو را اینطور صدا کنم... ♪</i>

12
00:00:44.377 --> 00:00:45.795
[زن 1] وقتی در دبیرستان بودم،

13
00:00:45.879 --> 00:00:48.506
Abercrombie & Fitch
داغ ترین خرده فروش بود.

14
00:00:49.215 --> 00:00:50.675
[زن ۲] یکی از آن فروشگاه ها بود

15
00:00:50.759 --> 00:00:53.386
که وقتی در اطراف راه می
روید، یک راه رفتن انجام دهید.

16
00:00:53.470 --> 00:00:58.516
<i>♪ لطفا به من بگویید چرا ♪</i>

17
00:00:58.600 --> 00:01:00.393
<i>♪ ماشین من جلوی حیاط است... ♪</i>

18
00:01:00.477 --> 00:01:02.020
این یک پدیده فرهنگ پاپ بود.

19
00:01:02.687 --> 00:01:04.898
[مرد 2] این انفجار بزرگ بود.

20
00:01:04.981 --> 00:01:07.484
اگر Abercrombie
نمی پوشیدید، خوب نبودید.

21
00:01:07.567 --> 00:01:09.778
<i>♪ از پنجره وارد شدم… ♪</i>

22
00:01:09.861 --> 00:01:12.155
[مرد 3] من فقط فشار را به

23
00:01:12.238 --> 00:01:14.532
یاد می آورم که در آن جا بیفتم.

24
00:01:16.076 --> 00:01:17.494
[زن 4] من الان این
احساس را ندارم، اما آن

25
00:01:17.577 --> 00:01:20.080
موقع خیلی جالب بود
که مثل بقیه به نظر برسم.

26
00:01:21.206 --> 00:01:23.583
[سانچز] پسری بود،
موهای بلوند، چشم آبی،

27
00:01:23.666 --> 00:01:26.461
مثل اینکه از گرانیت
تراشیده شده باشد.

28
00:01:26.544 --> 00:01:28.588
و Abercrombie & Fitch را پوشید.

29
00:01:28.671 --> 00:01:31.216
-چیزی که می فروخت آرزویی بود.
-آرزویی

30
00:01:31.299 --> 00:01:32.133
آرزومند.

31
00:01:32.217 --> 00:01:33.176
آرزومند.

32
00:01:35.637 --> 00:01:37.013
<i>♪ ماشین من جلوی حیاط است... ♪</i>

33
00:01:37.097 --> 00:01:40.475
این تصویر عالی از یک
جوان تماما آمریکایی است.

34
00:01:41.267 --> 00:01:42.977
[زن 3] از کنار
ابرکرومبی رد می‌شوم،

35
00:01:43.061 --> 00:01:45.146
"این فروشگاه چه چیز خاصی دارد؟"

36
00:01:45.230 --> 00:01:48.817
خیلی نازک و سفیده

37
00:01:50.902 --> 00:01:51.986
[زن 5] <i>برادری،</i>

38
00:01:52.070 --> 00:01:53.154
<i>مدرسه شبانه روزی،</i>

39
00:01:53.238 --> 00:01:54.072
<i>WASP،</i>

40
00:01:54.155 --> 00:01:55.073
<i>پوسته بالایی،</i>

41
00:01:55.156 --> 00:01:56.616
<i>آماده با پول</i>

42
00:01:59.661 --> 00:02:01.704
[مرد 4] وقتی لباس
ابرکرومبی را پوشیدم،

43
00:02:01.788 --> 00:02:04.916
من احساس متفاوتی داشتم، و فکر
می‌کردم ممکن است همه چیز <i>متفاوت باشد.

44
00:02:06.417 --> 00:02:09.504
[مرد 5] دلیلی وجود دارد که
چرا مردم آن برند را دوست داشتند.

45
00:02:10.213 --> 00:02:13.383
به این دلیل است که طرد
شدن بخشی از جامعه ماست.

46
00:02:24.978 --> 00:02:27.730
فکر می کنم اولین باری که
Abercrombie & Fitch را دیدم،

47
00:02:27.814 --> 00:02:33.153
دختری با یک مرد سفیدپوست نیمه
برهنه و زیبا کیسه ای حمل می کرد

48
00:02:33.236 --> 00:02:34.445
در سیاه و سفید

49
00:02:34.529 --> 00:02:36.698
و من فکر کردم: "این چیست؟"

50
00:02:44.455 --> 00:02:46.416
[مرد 6] آبرکرومبی رویایی را فروخت.

51
00:02:46.499 --> 00:02:49.419
این تقریباً شبیه فانتزی شما
بود، مانند فانتزی یک جوان.

52
00:02:49.502 --> 00:02:52.797
آنها به معنای واقعی کلمه
پول زیادی از بازاریابی لباس به

53
00:02:52.881 --> 00:02:55.550
دست آوردند، اما آنها را بدون
لباس تبلیغ کردند، بنابراین…

54
00:02:56.050 --> 00:02:57.802
[کلیک شاتر دوربین]

55
00:02:58.845 --> 00:03:01.890
[خنده] تو به آن عادت کردی.
هر چه بیشتر با ابرکرومبی

56
00:03:01.973 --> 00:03:05.268
عکاسی کنید، بیشتر از نیمه
برهنه بودن راحت می شوید

57
00:03:05.351 --> 00:03:08.021
و لباس هایی که شما مدل می
کنید در واقع روی شما نیستند.

58
00:03:09.981 --> 00:03:13.943
[زن 1] وقتی به عنوان یک بزرگسال به آن
نگاه می کنید، ممکن است تکان دهنده باشد.

59
00:03:14.444 --> 00:03:16.821
اما به عنوان یک نوجوان،
فکر می کردید که جالب است.

60
00:03:17.447 --> 00:03:19.866
من آنقدر پول پس انداز کردم
تا یک تاپ بخرم، و تا جایی که

61
00:03:19.949 --> 00:03:22.994
می توانستم بدون اینکه عجیب
به نظر برسم، آن را می پوشیدم.

62
00:03:23.077 --> 00:03:27.081
روی بازو نوشته شده بود "Abercrombie
& Fitch".  بنابراین اینطور خواهد بود…

63
00:03:27.832 --> 00:03:30.126
"ببین، من باحالم."  [می خندد]

64
00:03:30.210 --> 00:03:31.586
حداقل در دبیرستان
من، دخترانی بودند

65
00:03:31.669 --> 00:03:35.131
که بچه ها را از
کیف بیرون می آوردند

66
00:03:35.215 --> 00:03:37.717
و آن تصاویر را در
کمد خود آویزان کنید.

67
00:03:38.426 --> 00:03:43.264
من پوسترها یا عکس ها را دوست داشتم
و همه کتاب هایم در آنها پوشانده شده بود.

68
00:03:43.848 --> 00:03:45.892
ابرکرومبی روی ستون فقرات می

69
00:03:45.975 --> 00:03:47.894
رفت و سپس عکس در هر طرف می رفت.

70
00:03:49.312 --> 00:03:51.022
[مرد 7] لباس چیز
خاصی نبود، اما برچسب

71
00:03:51.105 --> 00:03:55.860
روی لباس بود و
ابرکرومبی روی سینه ات بود.

72
00:03:55.944 --> 00:03:58.112
که تقریباً مانند
یک نشان تمایز بود.

73
00:03:59.364 --> 00:04:03.618
[مرد 4] من نام تجاری را با پسران
عجول، بازیکنان راگبی مرتبط کردم.

74
00:04:03.701 --> 00:04:08.122
مثل بچه‌های سفیدپوست که ورزش‌های
غیر متعارف مثل چوگان را بازی می‌کردند.

75
00:04:08.206 --> 00:04:11.417
مثل شرکت‌های دیگر نیست
که در آن افراد مشهوری

76
00:04:11.501 --> 00:04:13.795
دارند، مثلاً: «من یک روز
مثل برد پیت خواهم شد».

77
00:04:13.878 --> 00:04:14.879
مثل اینکه، نه، نیستی.

78
00:04:15.838 --> 00:04:18.424
اما شما می توانید یک روز
مانند مرد ابرکرومبی شوید.

79
00:04:19.008 --> 00:04:21.386
مردمی بسیار بی گناه و از نوع شهر کوچک.

80
00:04:22.387 --> 00:04:25.390
افرادی که این لباس ها را خریده
اند، افراد حاضر در کمپین هستند.

81
00:04:25.473 --> 00:04:28.810
-[مصاحبه‌گر] اهل کجا هستید؟
-پا عزیزم  شهرستان آمیش، پی.

82
00:04:28.893 --> 00:04:30.770
-نیویورک، نیویورک.
-719.

83
00:04:30.853 --> 00:04:32.563
-پیتسبورگ
-دالاس، تگزاس.

84
00:04:32.647 --> 00:04:33.690
کانکتیکات

85
00:04:34.649 --> 00:04:38.778
[مرد 4] من به استنفورد
رفتم، و هم اتاقی سال اولم، او

86
00:04:38.861 --> 00:04:42.824
کاتالوگ هایی را با تمام موارد،
مانند بدون پیراهن، داشت.

87
00:04:42.907 --> 00:04:45.827
راگبی بازی، قایقرانی آبکرومبی،

88
00:04:45.910 --> 00:04:50.498
و روی کمد خوابگاهش، مثل یک
کلاژ کلاژ از این مردان درست کرد.

89
00:04:50.581 --> 00:04:52.083
بنابراین می توانم بگویم وجود داشت، مانند

90
00:04:52.166 --> 00:04:55.253
50 برش کوچک از مردان
بدون پیراهن ابرکرومبی

91
00:04:55.336 --> 00:04:58.256
فقط روی کمد خوابگاهش نوشته شده است.

92
00:04:58.339 --> 00:05:02.427
بنابراین واضح است که در آن زمان بود که
متوجه شدم این یک چیز فوق العاده سفید است.

93
00:05:08.474 --> 00:05:12.186
من در واشنگتن دی سی و
در کلاس هفتم بزرگ شدم،

94
00:05:12.270 --> 00:05:14.188
من به دبیرستان Sidwell
Friends رفتم، دبیرستانی

95
00:05:14.272 --> 00:05:16.482
که مالیا و ساشا
اوباما در آنجا رفتند.

96
00:05:16.566 --> 00:05:17.567
چلسی کلینتون رفت،
بنابراین این مدرسه خصوصی

97
00:05:17.650 --> 00:05:21.571
بسیار نخبه در شمال
غربی واشنگتن، دی سی.

98
00:05:21.654 --> 00:05:24.574
من همش اهل هیپ هاپ و آر اند بی بودم،

99
00:05:24.657 --> 00:05:28.286
بنابراین طراحان من
در آن زمان به نوعی

100
00:05:28.369 --> 00:05:30.496
FUBU، مکه و این
طراحان لباس شهری بودند

101
00:05:30.580 --> 00:05:33.249
که واقعاً در اواخر دهه 80 و
اوایل دهه 90 ظهور کرده بود.

102
00:05:33.333 --> 00:05:34.667
و من به سیدول رسیدم، و چیزی به

103
00:05:34.751 --> 00:05:37.337
نام Abercrombie & Fitch شنیدم.

104
00:05:37.420 --> 00:05:40.423
نمی دانستم چه چیزی در
مورد این برند بسیار خاص

105
00:05:40.506 --> 00:05:43.217
است، اما در Sidwell،
این چیزی بود که باید داشت.

106
00:05:49.599 --> 00:05:54.896
یادم می‌آید بچه‌هایی را دیدم که
مطمئناً پول بیشتری نسبت به من

107
00:05:54.979 --> 00:05:58.649
داشتند و لباس‌ها را پوشیدند و فقط
می‌خواستند بخشی از آن ظاهر باشند.

108
00:05:59.859 --> 00:06:04.030
<i>♪ نمی تونی ببینی نسل
ما داره میره پایین... ♪</i>

109
00:06:05.156 --> 00:06:06.657
شلوار جین خیلی کم قد،

110
00:06:06.741 --> 00:06:10.370
نشان دادن قسمت میانی،
ناف قطعاً داخل بود.

111
00:06:10.453 --> 00:06:13.081
<i>♪ به یاد بیاور زمانی که ما
بچه بودیم که بیرون می رفتیم... ♪</i>

112
00:06:13.164 --> 00:06:15.541
می دانید، حتی، من فکر می کنم،
افراد مشهور آن را می پوشیدند.

113
00:06:15.625 --> 00:06:17.585
<i>♪ خب، حالا کل نسل لعنتی… ♪</i>

114
00:06:17.668 --> 00:06:19.670
[Ocampo] <i>Abercrombie & Fitch از افراد استفاده کرده</i>

115
00:06:19.754 --> 00:06:21.506
<i>قبل از اینکه چیزی
فراتر از مدل باشند.</i>

116
00:06:21.589 --> 00:06:23.966
<i>-♪ با نسل خود خداحافظی کنید…
♪ -تیلور سویفت.</i>

117
00:06:24.050 --> 00:06:25.635
<i>جنیفر لارنس.</i>

118
00:06:25.718 --> 00:06:27.095
<i>چانینگ تاتوم</i>

119
00:06:27.178 --> 00:06:29.263
<i>-♪ با نسل خود خداحافظی کن…
♪ -اشتون کوچر.</i>

120
00:06:30.431 --> 00:06:31.766
[بارینتوس] <i>هایدی کلوم.</i>

121
00:06:31.849 --> 00:06:33.142
[اوکامپو] <i>ژانویه جونز.</i>

122
00:06:34.644 --> 00:06:37.772
منظورم این است که ما به
تبلیغات کامل نگاه می کردیم

123
00:06:37.855 --> 00:06:39.315
همانطور که به ما می گفت چه چیز جالبی بود.

124
00:06:40.108 --> 00:06:44.821
مجلات قطعاً چیز بزرگی بودند
زیرا رسانه های اجتماعی آنجا نبودند.

125
00:06:44.904 --> 00:06:47.740
<i>♪ اوه، دوباره انجامش دادم ♪</i>

126
00:06:47.824 --> 00:06:52.286
[Karo] MTV، جوایز موسیقی ویدئو،
و نمایش تلویزیونی <i>House of Style</i>به

127
00:06:52.370 --> 00:06:56.999
کشور امکان دسترسی به چیزهایی
را دادند که معمولاً نمی دیدند.

128
00:06:57.083 --> 00:06:58.835
لطفاً از 98 درجه به <i>TRL خوش آمدید.</i>

129
00:06:58.918 --> 00:07:00.461
[تشویق کردن]

130
00:07:01.504 --> 00:07:05.925
روندهایی که ممکن است اکنون
در ساحل شرقی یا غربی آغاز شده

131
00:07:06.008 --> 00:07:07.468
باشد، در MTV و از طریق
کانال های آنها نشان داده می شود.

132
00:07:07.552 --> 00:07:11.347
و باعث شد سبک‌ها با سرعت
بیشتری در سراسر کشور حرکت کنند.

133
00:07:11.431 --> 00:07:12.682
در مراکز خرید هم همین اتفاق افتاد.

134
00:07:12.765 --> 00:07:17.728
<i>♪ یکشنبه صبح هفته گذشته
روی چمن ها دراز کشیده بودم… ♪</i>

135
00:07:19.021 --> 00:07:20.731
فرهنگ مرکز خرید همه چیز بود.

136
00:07:20.815 --> 00:07:22.817
با خانواده رفتی خرید.

137
00:07:22.900 --> 00:07:25.653
رفتی تا با دوستانت بگردی

138
00:07:25.736 --> 00:07:28.823
مثل هر آخر هفته در مرکز
خرید وقت می گذراندیم.

139
00:07:28.906 --> 00:07:31.576
[اوکامپو] من و دوستانم،
پشت سر والدینمان،

140
00:07:31.659 --> 00:07:33.578
مخفیانه به مرکز خرید
می رفتیم و با هم می گشتیم.

141
00:07:33.661 --> 00:07:36.873
کیف‌های مدرسه‌مان را می‌پوشیدیم،
لباس مدرسه کاتولیک‌مان را می‌پوشیدیم.

142
00:07:36.956 --> 00:07:40.001
[زن 4] مرکز خرید جایی بود که
همه برای گذراندن زمان می رفتند.

143
00:07:40.084 --> 00:07:43.087
بنابراین وقتی 16 ساله شدم، می دانستم که
اینجا همان جایی است که می خواهم کار کنم.

144
00:07:43.171 --> 00:07:46.424
<i>♪ من می دانم که این برای من است</i>

145
00:07:46.507 --> 00:07:48.384
<i>♪ اگر آفتاب من را بدزدی ♪</i>

146
00:07:48.468 --> 00:07:51.262
<i>♪ مطمئن شوم که خیلی عمیق نیستم</i>

147
00:07:51.345 --> 00:07:53.389
<i>♪ اگر آفتاب من را بدزدی... ♪</i>

148
00:07:54.265 --> 00:07:57.894
یک موتور جستجویی را تصور
کنید که بتوانید در آن قدم بزنید.

149
00:07:57.977 --> 00:08:01.689
یا، می دانید، یک کاتالوگ
آنلاین که یک مکان واقعی است.

150
00:08:01.772 --> 00:08:06.277
[زن 5] <i>باید به مرکز خرید
بروید تا بدانید چه بپوشید.</i>

151
00:08:07.111 --> 00:08:08.946
اوه، خیلی باحاله

152
00:08:09.030 --> 00:08:12.074
[کارو] با باز شدن مراکز خرید
بیشتر و جذب مردم به سمت

153
00:08:12.158 --> 00:08:14.118
مراکز خرید، نه تنها آنها
رسانه های اجتماعی بودند،

154
00:08:14.202 --> 00:08:16.913
اما آنها همه علایق مختلف
را در یک مکان برآورده کردند.

155
00:08:19.624 --> 00:08:21.167
فروشگاه های تخصصی به
شما این امکان را می دهند که در

156
00:08:21.250 --> 00:08:24.045
مورد آنچه که برای خرید
رفته اید بسیار دقیق باشید.

157
00:08:24.128 --> 00:08:26.547
اگر پانکی بودید می توانید
به Hot Topic بروید.

158
00:08:26.631 --> 00:08:29.800
اگر ظاهر موج‌سواری بیشتری
می‌خواهید، می‌توانید به Pac Sun بروید.

159
00:08:29.884 --> 00:08:32.970
اگر می‌خواهید ظاهری جذاب داشته باشید،
می‌توانید به Abercrombie & Fitch بروید.

160
00:08:33.846 --> 00:08:37.225
برندهای زیادی وجود داشتند که
کار آماده سازی می کردند، اما از

161
00:08:37.308 --> 00:08:40.895
نظر طراحان، بدون شک رالف
لورن، تامی هیلفیگر، ناوتیکا بودند.

162
00:08:41.938 --> 00:08:43.314
یکی از اولین برندهایی
که واقعا فرهنگ

163
00:08:43.397 --> 00:08:47.860
جوانان و جذابیت
جنسی را ادغام کرد

164
00:08:47.944 --> 00:08:49.612
واقعا کالوین کلاین بود.

165
00:08:49.695 --> 00:08:51.072
این چه جهنمی است؟

166
00:08:51.155 --> 00:08:52.782
-یک لباس
-[پدر] می گوید کی؟

167
00:08:52.865 --> 00:08:53.824
کالوین کلاین.

168
00:08:53.908 --> 00:08:55.284
شبیه لباس زیر است.

169
00:08:55.368 --> 00:08:58.955
کاری که ابرکرومبی انجام
داد این بود که این حد وسط

170
00:08:59.038 --> 00:09:02.542
بین جنسیت را ایجاد کرد
که کالوین کلاین می فروخت.

171
00:09:02.625 --> 00:09:07.380
و آمادگی تمام آمریکایی
که رالف لورن می فروخت.

172
00:09:08.506 --> 00:09:11.467
شما می خواهید آنچه را که تصور
می کنید مرد باحالی پوشیده باشد.

173
00:09:12.468 --> 00:09:16.180
<i>♪ اشکالی نداره چون
من عزت نفس ندارم... ♪</i>

174
00:09:16.264 --> 00:09:18.099
پس این شد که

175
00:09:18.182 --> 00:09:21.686
"اگر فقط تامی هیلفیگر را
داشتم، باحال خواهم بود."

176
00:09:21.769 --> 00:09:23.604
یا شلوار جین GUESS.

177
00:09:23.688 --> 00:09:24.981
اوه خدای من.

178
00:09:25.064 --> 00:09:27.525
برخی از آن چیزها فقط...
شما نمی توانید آن را دریافت کنید.

179
00:09:27.608 --> 00:09:30.069
Abercrombie & Fitch
کمی مقرون به صرفه تر بود.

180
00:09:30.152 --> 00:09:32.947
[گیوهان] به اندازه
کافی آرزومند است،

181
00:09:33.030 --> 00:09:36.367
اما نه آنقدر گران که
دور از دسترس باشد.

182
00:09:37.118 --> 00:09:41.414
ایده اساسی این است
که مد به ما تعلق، اعتماد

183
00:09:41.497 --> 00:09:44.584
به نفس، جذابیت جنسی
و جذابیت می فروشد.

184
00:09:44.667 --> 00:09:45.668
می دانید، از بسیاری جهات، آخرین

185
00:09:45.751 --> 00:09:49.797
چیزی که می فروشد
در واقع پوشاک است.

186
00:09:51.716 --> 00:09:55.428
[تهیه کننده] اولین باری که به فروشگاه
Abercrombie رفتید را به خاطر دارید؟

187
00:09:55.928 --> 00:09:57.346
اوه بله!  [می خندد]

188
00:09:57.430 --> 00:09:59.932
اوم، یادم می‌آید، مثل اینکه وارد

189
00:10:00.016 --> 00:10:02.351
شدم و فقط با حس ضربه خوردم، مثل

190
00:10:02.435 --> 00:10:05.021
"اوه خدای من، آنها این را بطری کرده اند."

191
00:10:05.104 --> 00:10:11.027
"آنها کاملاً همه چیزهایی
را که من از دبیرستان

192
00:10:11.110 --> 00:10:13.029
متنفرم متبلور کرده اند و
در یک فروشگاه گذاشته اند."

193
00:10:22.955 --> 00:10:26.876
[O'Keefe] ابتدا به آنجا می‌رسی،
و دو مرد داغ در طرف بیرونی داری.

194
00:10:26.959 --> 00:10:29.253
بنابراین، اگر از آن
آدم‌های داغ گذر کنید،

195
00:10:29.337 --> 00:10:32.757
درست است، بدون کمی
حواس‌پرتی یا کمی ارعاب.

196
00:10:32.840 --> 00:10:36.344
وقتی آنجا را شروع کردم، حدود تعطیلات بود،
بنابراین آنها یک کلاه بابانوئل هم داشتند.

197
00:10:36.427 --> 00:10:39.096
بنابراین، کلاه بابانوئل، تاپلس و شلوار جین.

198
00:10:40.598 --> 00:10:43.267
[کارو] یکی از کارهایی
که ابرکرومبی بسیار عالی

199
00:10:43.351 --> 00:10:46.395
انجام داد، نصب کرکره های
قهوه ای روی پنجره ها بود.

200
00:10:46.479 --> 00:10:49.315
و یک تصویر بزرگ در
در ورودی در ورودی.

201
00:10:49.398 --> 00:10:52.818
بنابراین نمی‌توانید آنچه در فروشگاه وجود
دارد را ببینید مگر اینکه به فروشگاه بروید.

202
00:10:52.902 --> 00:10:54.487
هیچ خرده فروش دیگری این کار را انجام نداد.

203
00:10:54.570 --> 00:10:57.031
یعنی مجبورت کردند
از آستانه عبور کنی.

204
00:10:57.782 --> 00:10:59.742
<i>♪ من با تو خواهم بود، دختر ♪</i>

205
00:11:00.242 --> 00:11:02.036
<i>♪ مثل پایین بودن</i>

206
00:11:02.662 --> 00:11:05.998
<i>♪ هی، هی، هی، مثل سنگسار شدن... ♪</i>

207
00:11:08.084 --> 00:11:10.586
[بارینتوس] حال و هوای کاملی داشت.

208
00:11:10.670 --> 00:11:14.715
و می دانستی که نزدیک می
شوی چون موسیقی می شنوی.

209
00:11:14.799 --> 00:11:16.384
[موسیقی تکنو کوبنده]

210
00:11:17.426 --> 00:11:21.138
[Ocampo] <i>موسیقی پر از
انفجار بود و والدین از آن متنفر بودند.</i>

211
00:11:21.222 --> 00:11:23.307
[زن 6] <i>تپش تپنده کلوپ شبانه.</i>

212
00:11:23.391 --> 00:11:26.811
<i>تصاویری عظیم از
مردانی با سینه برهنه.</i>

213
00:11:26.894 --> 00:11:29.522
[مرد 8] قرار بود کل
فروشگاه یک تجربه باشد،

214
00:11:29.605 --> 00:11:31.315
جایی که مردم به آنجا
می‌رفتند و پاتوق می‌کردند.

215
00:11:31.982 --> 00:11:33.984
<i>♪ من با تو خواهم بود، دختر ♪</i>

216
00:11:34.485 --> 00:11:35.778
<i>♪ مثل پایین بودن… ♪</i>

217
00:11:37.238 --> 00:11:39.907
[بارینتوس] مانند ظاهری کاملا
آمریکایی در نظر گرفته شد،

218
00:11:39.990 --> 00:11:42.993
و من خودم را یک دختر
کاملا آمریکایی می دانستم.

219
00:11:43.077 --> 00:11:45.287
[می خندد] و بنابراین من این نگاه را دوست داشتم.

220
00:11:45.371 --> 00:11:47.373
<i>♪ مثل پایین بودن ♪</i>

221
00:11:47.998 --> 00:11:50.418
<i>♪ هی، هی، هی، مثل بودن ♪</i>

222
00:11:51.669 --> 00:11:54.004
<i>-♪ سنگ خورده ♪</i>
-[اسپری خش خش]

223
00:11:54.088 --> 00:11:55.756
[O'Keefe] این نوع
خاصی از ادکلن است که فقط

224
00:11:55.840 --> 00:11:58.008
یک فروشگاه Abercrombie
می تواند داشته باشد.

225
00:11:58.092 --> 00:12:02.263
شما از بو زده شده اید.  [می خندد]
شما با بوی ابرکرومبی برخورد می کنید.

226
00:12:02.346 --> 00:12:06.434
وقتی از کنار آن رد می‌شوید،
آن رایحه مردانه و مشک‌آلود.

227
00:12:07.143 --> 00:12:11.439
در واقع کارمندانی را می‌دیدم که در اطراف قدم
می‌زنند و با این عطر روی چیزها اسپری می‌کنند.

228
00:12:11.939 --> 00:12:15.443
من به راحتی میگرن میگیرم،
پس واقعا برایم سخت بود.

229
00:12:15.526 --> 00:12:17.486
می رفتم بیرون، چون سردرد داشتم،

230
00:12:17.570 --> 00:12:19.405
اما برای نوجوانان،
احتمالاً خوب بود.

231
00:12:19.488 --> 00:12:22.241
من مقدار زیادی از آن را
رایگان دریافت کردم، و بویی داد--

232
00:12:22.324 --> 00:12:25.161
ادکلن آنها همیشه بوی خوبی می داد.
آره

233
00:12:25.244 --> 00:12:28.164
مادرم طرفدار فروشگاه
نبود و یادم می‌آید که از

234
00:12:28.247 --> 00:12:31.959
من پرسید: "نمی‌فهمم
چرا از آنجا خرید می‌کنی."

235
00:12:32.042 --> 00:12:34.086
راستش کارکنان وحشتناکی بودند.

236
00:12:34.170 --> 00:12:36.005
ما در شرکت در مورد آن صحبت می کردیم.

237
00:12:36.088 --> 00:12:38.924
-کارشان اصلا حواسش نبود.
-[زن] ببخشید؟

238
00:12:39.008 --> 00:12:42.094
[مرد 9] در واقع، کار آنها این بود که
وانمود کنند که شما آنها را آزار می دهید.

239
00:12:44.221 --> 00:12:45.055
<i>ببخشید.</i>

240
00:12:46.223 --> 00:12:47.349
-آره؟
-[خنده]

241
00:12:47.433 --> 00:12:50.060
شخصی در <i>MADtv</i> باید
در Abercrombie کار کرده

242
00:12:50.144 --> 00:12:51.854
باشد یا برادرش باید
در آنجا کار کرده باشد

243
00:12:51.937 --> 00:12:56.275
زیرا آنها فرهنگ ابرکرومبی
را بسیار چسبانده بودند.

244
00:12:56.358 --> 00:12:59.904
شما فقط یک اتاق رختکن دارید.
یه خط هست  می تونی یکی دیگه رو باز کنی؟

245
00:12:59.987 --> 00:13:00.988
خیر

246
00:13:01.071 --> 00:13:02.782
اغراق آمیز نبودند.

247
00:13:02.865 --> 00:13:04.366
کلید داری؟

248
00:13:04.450 --> 00:13:05.576
نه، برا

249
00:13:08.204 --> 00:13:11.373
من فکر می کنم هلندی آن را دارد.
هی هلندی، کلید گرفتی؟

250
00:13:11.457 --> 00:13:14.001
[Tkacik] آنها واقعاً کار خوبی در
گرفتن عکس انجام می دهند، مانند،

251
00:13:14.084 --> 00:13:16.378
"من کجا هستم؟ مثل اینکه، این مکان چیست؟"

252
00:13:16.462 --> 00:13:18.088
هی، طوفان، کلید را گرفتی؟

253
00:13:19.799 --> 00:13:22.802
اوه  بله من انجام می دهم.  بد من

254
00:13:22.885 --> 00:13:24.595
[کارمندان می خندند]

255
00:13:25.137 --> 00:13:27.431
[زن 7] هر تکه از ابرکرومبی

256
00:13:28.891 --> 00:13:31.143
با طراحی بود

257
00:13:32.895 --> 00:13:34.104
با طراحی مایک

258
00:13:37.775 --> 00:13:40.986
فروشگاه ها، محصول، کل چیز،

259
00:13:41.070 --> 00:13:42.863
او بود - او امضا می کرد.

260
00:13:52.373 --> 00:13:55.042
من یک تاجر بودم که مستقیماً
به مایک گزارش می دادم.

261
00:13:55.626 --> 00:13:58.087
در اصل، ما بی وقفه با هم بودیم.

262
00:13:58.838 --> 00:14:01.006
فکر می کنم من دومین استخدام او بودم.

263
00:14:01.090 --> 00:14:03.968
او یک مأموریت خالص داشت

264
00:14:04.051 --> 00:14:06.804
و آن ساختن ابرکرومبی بود.

265
00:14:07.638 --> 00:14:10.599
[زن 8] مایک جفریس در وسیع ترین

266
00:14:10.683 --> 00:14:13.102
حوزه عمومی به نوعی
ساکت بود، می دانید.

267
00:14:13.185 --> 00:14:16.021
او کسی نبود که
مصاحبه های تلویزیونی یا

268
00:14:16.105 --> 00:14:17.857
مصاحبه های مطبوعاتی
زیادی داشته باشد.

269
00:14:17.940 --> 00:14:21.110
اما من فکر می کنم، شخصا،
او بسیار کاریزماتیک بود.

270
00:14:21.986 --> 00:14:27.783
[مارتین] مایکل جفریس، مردی
بسیار خوش تیپ از جنوب کالیفرنیا.

271
00:14:27.867 --> 00:14:31.370
مناسب، اوه، بسیار باهوش

272
00:14:31.453 --> 00:14:34.415
من می گویم خیلی خصوصی تر.

273
00:14:34.498 --> 00:14:36.876
خجالتی نیست، خصوصی.

274
00:14:37.376 --> 00:14:40.045
او یک مأموریت خالص داشت

275
00:14:40.129 --> 00:14:42.965
و آن ساختن ابرکرومبی بود

276
00:14:43.048 --> 00:14:46.552
و می دانید، آن را موفق کنید.

277
00:14:47.761 --> 00:14:51.098
[تهیه کننده] انگیزه
اصلی او چه بود؟

278
00:14:51.765 --> 00:14:55.102
[آه می کشد] خوب،

279
00:14:55.185 --> 00:14:57.187
مثل همه، پاداش مالی.

280
00:15:07.448 --> 00:15:09.450
[زن ۶] مایک جفریس زمانی به
ابرکرومبی می آید که هنوز بخشی

281
00:15:09.533 --> 00:15:13.954
از امپراتوری خرده فروشی لس
وکسنر در کلمبوس، اوهایو است.

282
00:15:14.038 --> 00:15:16.832
بنابراین بخشی از خانواده
برندهای Limited است.

283
00:15:17.791 --> 00:15:18.959
[مرد 10] به عنوان یک جوان 25 ساله،

284
00:15:19.043 --> 00:15:22.379
من به همه کسانی که فضای خرده
فروشی داشتند می رفتم و می گفتم:

285
00:15:22.463 --> 00:15:23.797
"من این ایده را برای یک فروشگاه دارم."

286
00:15:23.881 --> 00:15:25.633
"آیا فضایی را برای من اجاره می کنی؟"

287
00:15:25.716 --> 00:15:27.217
و همه من را رد کردند.

288
00:15:27.301 --> 00:15:30.554
نه پول داشتم نه فروشگاه.
من فقط یک ایده داشتم.

289
00:15:30.638 --> 00:15:35.976
Leslie H. Wexner یکی از مغز
متفکران خرده فروشی آمریکا است.

290
00:15:36.060 --> 00:15:39.188
او مغز بسیاری از
مراکز خرید زنجیره

291
00:15:39.271 --> 00:15:41.523
ای است که امروز در کشور داریم.

292
00:15:43.400 --> 00:15:46.737
او در واقع به عنوان Merlin
of the Mall شناخته می شد.

293
00:15:46.820 --> 00:15:48.739
[زنگ زدن ماشین میوه]

294
00:15:48.822 --> 00:15:51.450
[کارو] لس وکسنر برندها
را به یکی از دو روش ساخت.

295
00:15:51.533 --> 00:15:54.662
او یا یک برند موجود را
انتخاب می‌کرد و مفهوم جدیدی

296
00:15:54.745 --> 00:15:56.580
را که در آن برند موجود
زندگی می‌کرد، امتحان می‌کرد

297
00:15:56.664 --> 00:15:58.582
و در صورت موفقیت آمیز
بودن آن، آن را به تصویر بکشد،

298
00:15:58.666 --> 00:16:01.043
یا برندی را به دست می
آورد که در حال شکست است.

299
00:16:02.878 --> 00:16:05.881
[Rupp] <i>Abercrombie قبلاً
100 سال بود که وجود داشت.</i>

300
00:16:06.465 --> 00:16:09.343
<i>این کار با این نام تجاری outdoorsman شروع شد،</i>

301
00:16:09.426 --> 00:16:12.471
<i>می دانید، میراث بسیار آمریکایی.</i>

302
00:16:14.473 --> 00:16:18.268
[برفیلد] <i>E.B.  وایت ویترین
های فروشگاه</i>را توصیف کرد

303
00:16:18.352 --> 00:16:20.771
<i>به عنوان نوعی رویای مردانه</i>

304
00:16:22.106 --> 00:16:25.234
[ماهشواری] <i>و به نوعی
ورزشکاران نخبه را تامین می کرد.</i>

305
00:16:25.818 --> 00:16:28.570
[خبرنگار] <i>هنگام ترک کاخ سفید،
او یک سافاری به آفریقا هدایت کرد</i>

306
00:16:28.654 --> 00:16:30.906
<i>و ارزش خود را به عنوان یک شکارچی بازی بزرگ ثابت کرد.</i>

307
00:16:30.990 --> 00:16:33.575
[ماهشواری] <i>به تدی روزولت فروخته شد،</i>

308
00:16:34.201 --> 00:16:35.577
<i>ارنست همینگوی.</i>

309
00:16:39.373 --> 00:16:40.207
[شلیک گلوله]

310
00:16:40.290 --> 00:16:41.709
[روپ] در روزهای سختی افتاد.

311
00:16:42.292 --> 00:16:45.587
شرکت Les Wexner Abercrombie را خرید.

312
00:16:45.671 --> 00:16:47.631
آنها به نوعی سعی در اصلاح برند داشتند.

313
00:16:48.340 --> 00:16:53.095
این شرکتی بود که
کرم اصلاح، کتاب،

314
00:16:53.178 --> 00:16:55.222
وسایل ماهیگیری و
همه این چیزها داشت

315
00:16:55.305 --> 00:16:59.226
که پیرمردهایی مثل تدی روزولت
احتمالاً دوست دارند داشته باشند.

316
00:17:00.310 --> 00:17:01.562
[کارو] وقتی لس برای اولین
بار آن را خرید، سعی کرد

317
00:17:01.645 --> 00:17:04.815
به نوعی آن را بازسازی
کند و نتوانست آن را کار کند،

318
00:17:04.898 --> 00:17:07.693
فکر می کنم زمانی بود
که او مایک جفریس، مدیر

319
00:17:07.776 --> 00:17:10.320
عامل شکست خورده آلکات
و اندروز را به خدمت گرفت.

320
00:17:10.404 --> 00:17:11.989
که یک برند زنانه بود که بر پوشاک

321
00:17:12.072 --> 00:17:14.366
زنان تاجر حرفه ای تمرکز داشت.

322
00:17:17.161 --> 00:17:20.706
او مایک جفریس را وارد می‌کند و
می‌گوید: «بیا دوباره امتحان کنیم».

323
00:17:21.790 --> 00:17:26.545
و این زمانی بود که ایده ابرکرومبی به
شکلی که امروز می شناسیم شکل گرفت.

324
00:17:30.966 --> 00:17:37.181
ما می‌دانستیم که می‌خواهیم جذاب‌ترین
برند برای جوانان 18 تا 22 ساله باشیم.

325
00:17:38.307 --> 00:17:43.771
[راپ] وقتی مایک به آنجا می‌رسد،
ابتدا لباس‌های لوفر و خاکی پوشیده است.

326
00:17:43.854 --> 00:17:46.982
و در نهایت، به نوعی به این
دکمه به پایین منتقل می شود،

327
00:17:47.066 --> 00:17:49.193
ظاهر شلوار جین و صندل

328
00:17:50.027 --> 00:17:52.738
او به این فرمول رسید که جواب داد.

329
00:17:53.238 --> 00:17:57.117
او راهی برای ارتباط
بین میراث ابرکرومبی،

330
00:17:57.201 --> 00:17:59.953
همانطور که در سال
1892 تأسیس شد، پیدا کرد.

331
00:18:00.037 --> 00:18:03.248
پذیرایی از افراد
نخبه و ممتاز و ترکیب

332
00:18:03.332 --> 00:18:09.171
آن با این تصاویر
بسیار سکسی و جنسی.

333
00:18:09.755 --> 00:18:12.216
[برفیلد] قرار بود انحصاری باشد.

334
00:18:12.299 --> 00:18:13.217
[حلقه های ثبت نام]

335
00:18:13.300 --> 00:18:17.387
او به این افتخار می کرد که یک
برند انحصاری است که چیزی

336
00:18:17.471 --> 00:18:20.933
را که به نظر او نوعی حس
باحالی می دانست منتقل می کرد.

337
00:18:21.433 --> 00:18:24.770
پوستر درست کردیم و گذاشتیم

338
00:18:24.853 --> 00:18:26.688
"این همان چیزی است که ابرکرومبی است."

339
00:18:26.772 --> 00:18:29.441
"این چیزی است که ابرکرومبی نیست."

340
00:18:29.525 --> 00:18:32.528
-آبرکرومبی، سگ طلایی است.
- [ پارس سگ ]

341
00:18:32.611 --> 00:18:35.697
-و پودل ابرکرومبی نیست.
-[ناله های سگ]

342
00:18:35.781 --> 00:18:39.368
بچه کالج آبکرومبی یک جیپ رانندگی می کند.

343
00:18:39.451 --> 00:18:41.912
-[دور موتور]
-و سدان را نمی‌راند.

344
00:18:42.579 --> 00:18:43.789
[بوق های بوق]

345
00:18:45.290 --> 00:18:47.876
مد صنعتی است که به دلیل انجام

346
00:18:47.960 --> 00:18:50.546
ندادن تحقیقات بازار
بسیار بدنام است.

347
00:18:50.629 --> 00:18:53.257
هدف این نیست که به مردم آنچه
را که می‌خواهند بدهید، بلکه این

348
00:18:53.340 --> 00:18:56.051
است که آنها را وادار کنید آنچه
را که شما ارائه می‌دهید بخواهند.

349
00:19:01.140 --> 00:19:03.350
[صدای زنگ]

350
00:19:07.062 --> 00:19:10.399
[Rupp] بنابراین در سال 1996، مایک
جفریس Abercrombie را عمومی کرد.

351
00:19:10.899 --> 00:19:13.735
آنها دیگر بخشی از
امپراتوری لس وکسنر نبودند.

352
00:19:15.320 --> 00:19:16.905
[زن 9] نام تجاری در اوج بود.

353
00:19:17.990 --> 00:19:19.867
او این جلسات سه ماهه را
برگزار می کرد، و آنها مانند

354
00:19:19.950 --> 00:19:24.204
گردهمایی های عظیم مردمی بودند،
می دانید، در اطراف گودال آتش.

355
00:19:24.288 --> 00:19:27.541
در مورد اینکه چقدر پول در می آوریم بحث کنیم.

356
00:19:28.292 --> 00:19:30.002
آنها دقیقاً مانند "پول، پول!"

357
00:19:30.627 --> 00:19:33.672
[اسمیت-مگلیونه] می دانید،
همه ما سهام داشتیم، افراد اولیه.

358
00:19:33.755 --> 00:19:36.175
همیشه می‌گویم در زمان
مناسب در مکان مناسب بودم.

359
00:19:36.758 --> 00:19:39.178
[Blumberg] Abercrombie
Kids نیز راه اندازی شد.

360
00:19:40.179 --> 00:19:43.390
و سپس هالیستر آن نوع
رویای کالیفرنیا را فروخت.

361
00:19:44.183 --> 00:19:49.605
Abercrombie & Fitch واقعاً در این
مورد، مانند پوشاک سبک زندگی، انحصار داشتند.

362
00:19:50.105 --> 00:19:53.150
و به میلیاردر شدن
لزلی وکسنر کمک کرد.

363
00:19:53.984 --> 00:19:57.696
[Tkacik] آنها این پردیس عظیم را
ساختند که دقیقاً مانند یک پردیس کالج بود.

364
00:19:57.779 --> 00:20:00.616
آنها یکی از اولین شرکت های
بزرگی بودند که این کار را انجام

365
00:20:00.699 --> 00:20:05.495
دادند، و کل ایده این بود که
کار زندگی است و زندگی کار.

366
00:20:05.579 --> 00:20:07.247
همه شب‌ها را می‌کشیدند

367
00:20:07.331 --> 00:20:10.167
چون مثل این بود که با
دوستانت رفت و آمد داشتی.

368
00:20:10.250 --> 00:20:11.668
[کلیک شاتر دوربین]

369
00:20:11.752 --> 00:20:15.380
تیم من آن را کلاس سیزدهم
نامیدند، زیرا اینطور بود - [با خنده]

370
00:20:15.964 --> 00:20:17.299
چنین حسی داشت

371
00:20:18.383 --> 00:20:20.802
مایک این شام ها را
در خانه اش می خورد.

372
00:20:20.886 --> 00:20:24.014
آنها رویدادهای بزرگ، مناسب و دیوانه کننده ای بودند.

373
00:20:24.890 --> 00:20:28.018
خیلی مهمونی بود، وصل
کردن.  سپس بعد از اینکه او

374
00:20:28.101 --> 00:20:30.270
رفت و به رختخواب رفت،
با خدمه مهمانی مهمانی کنید.

375
00:20:30.354 --> 00:20:34.066
دیوید لینو خود را با
ابرکرومبی خالکوبی کرد.

376
00:20:34.149 --> 00:20:36.944
یعنی این یک چیز شد.

377
00:20:37.027 --> 00:20:41.573
این مثل یک بیماری
"آبرکرومبی است،"

378
00:20:41.657 --> 00:20:45.869
و اگر نداری، می‌دانی، با آن زندگی
کن و نفس بکش، پس اینجا نیای.»

379
00:20:45.953 --> 00:20:48.038
این... فرهنگ بود.

380
00:20:48.997 --> 00:20:52.209
[سانچز] این زندگی تو
بود، اما زندگی بدی نبود.

381
00:20:52.292 --> 00:20:55.212
شما سه، چهار، پنج شب
در هفته بیرون می روید.

382
00:20:55.295 --> 00:20:58.548
-با دو ماشین بمب گذاری شده ایرلندی شروع می کنیم.
-[یخ به صدا در می آید]

383
00:20:58.632 --> 00:20:59.967
شبمون رو اینطوری شروع کردیم

384
00:21:00.759 --> 00:21:04.805
این چیزی بود که ابرکرومبی می خواست.
ما به عنوان یک گروه باحال دیده می شدیم.

385
00:21:06.390 --> 00:21:09.268
در اولین هفته ای که در Abercrombie
& Fitch کار می کردم، نماینده منابع انسانی

386
00:21:09.351 --> 00:21:14.648
درباره اینکه چگونه می توانید Abercrombie
& Fitch را با چرندیات سگ بنویسید صحبت کرد.

387
00:21:14.731 --> 00:21:16.942
و آن را روی کلاه بیسبال گذاشته

388
00:21:17.025 --> 00:21:18.568
و به قیمت 40 دلار بفروشید.

389
00:21:18.652 --> 00:21:21.822
و او درست مثل این بود: "این جایی است
که ما در حال حاضر هستیم. عالی است."

390
00:21:24.866 --> 00:21:28.412
[برفیلد] مایک جفریس، از
همان ابتدا، از توانایی‌های

391
00:21:28.495 --> 00:21:31.748
خود و منابعی که از
وکسنر داشت، استفاده کرد.

392
00:21:31.832 --> 00:21:34.418
برای شروع بازاریابی

393
00:21:35.544 --> 00:21:38.422
[مرد 9] تصاویری که آن شرکت
را ساخت، دیگر وجود ندارد.

394
00:21:38.505 --> 00:21:40.299
حالا از طریق اینستاگرام خواهد بود.

395
00:21:40.382 --> 00:21:43.760
فکر می‌کنم ابرکرومبی یک OnlyFans
خواهد بود.  میدونی منظور من چیه؟

396
00:21:48.890 --> 00:21:52.853
بنابراین من در طول مدت اجرای
<i>فصلنامه A&F</i> سردبیر بودم.

397
00:21:53.854 --> 00:21:55.772
[مرد 8] فصلنامه، فصلنامه،

398
00:21:55.856 --> 00:21:58.317
A&F Quarterly، magalog،

399
00:21:58.400 --> 00:22:00.861
انواع اصطلاحات قابل تعویض.

400
00:22:04.406 --> 00:22:06.575
بنابراین تیم به طرز تکان دهنده ای کوچک بود.

401
00:22:06.658 --> 00:22:11.621
می دانید، مردان سفیدپوست شمال شرقی
به نوعی این چیزها را کنار هم می گذارند.

402
00:22:11.705 --> 00:22:15.709
ما همگی فوق العاده جوان هستیم.
یعنی 21، 22 سالم بود.

403
00:22:15.792 --> 00:22:18.337
من خیلی خیلی خوش شانس بودم که داشتم مثل…

404
00:22:18.420 --> 00:22:21.590
گزارش دادن به برخی از
بزرگترین افراد در صنعت

405
00:22:21.673 --> 00:22:23.592
مد به عنوان فردی که تازه
کالج را سپری کرده است.

406
00:22:24.092 --> 00:22:25.677
[کارون] این احساس بسیار DIY بود.

407
00:22:25.761 --> 00:22:30.223
منظورم این است که این روحیه ای است که
ساواس و بروس وبر در خود پرورش دادند.

408
00:22:30.307 --> 00:22:33.685
من همیشه احساس کرده ام
که مردان، درست مانند زنان،

409
00:22:33.769 --> 00:22:37.981
واقعاً به قدردانی از خود
و ظاهرشان نیاز دارند.

410
00:22:38.065 --> 00:22:38.940
برو

411
00:22:39.024 --> 00:22:42.319
فکر نمی‌کنم بتوانید تأثیری را که
بروس وبر می‌گذارد اغراق کنید…

412
00:22:42.819 --> 00:22:44.946
زیبایی شناسی او داشت.

413
00:22:45.030 --> 00:22:48.450
منظورم این است که مایک تمام
تخم‌هایش را در آن سبد گذاشت.

414
00:22:50.285 --> 00:22:53.538
زیبایی شناسی ابرکرومبی
زیبایی شناسی بروس وبر است.

415
00:22:54.164 --> 00:22:57.376
این عکس های شاد گروهی، جوانان،

416
00:22:57.459 --> 00:22:58.794


417
00:22:58.877 --> 00:23:01.088
سکس، آمریکاییانا، گلدن

418
00:23:01.171 --> 00:23:04.674
رتریور، بیرون در حومه شهر.

419
00:23:05.175 --> 00:23:07.803
[مرد 11] بروس وبر به نظر
من پردرآمدترین عکاس است.

420
00:23:07.886 --> 00:23:09.096
او معروف بود.

421
00:23:09.179 --> 00:23:12.265
و او کالوین کلاین را
انجام می داد، همه را انجام

422
00:23:12.349 --> 00:23:15.060
می داد و کتاب زیبایی
به نام <i>برکه خرس</i> ساخت.

423
00:23:15.685 --> 00:23:18.814
من هرگز چنین چیزی را ندیده بودم و
آن زمان بود که فهمیدم همجنس گرا هستم.

424
00:23:18.897 --> 00:23:22.275
هر مرد همجنس‌بازی که من می‌شناسم صاحبش است...

425
00:23:22.359 --> 00:23:24.528
من مطمئنا - یک کپی در آنجا وجود دارد.

426
00:23:26.780 --> 00:23:30.075
[گیوهان] ابرکرومبی و بروس
وبر چند محتوای ویدیویی ساختند.

427
00:23:31.993 --> 00:23:34.079
[خدمه] این براندون است.  یکی بگیر  علامت.

428
00:23:35.163 --> 00:23:37.207
[وبر] این یک موزیکال
است که ما در حال انجام آن

429
00:23:37.290 --> 00:23:39.543
هستیم و به شما نیاز داریم
که برقصید.  می رقصی؟

430
00:23:39.626 --> 00:23:43.004
من واقعا نمی رقصم،
اما وانمود می کنم که می

431
00:23:43.088 --> 00:23:44.673
رقصم، و این معمولا به
اندازه کافی خوب است.

432
00:23:46.716 --> 00:23:50.178
[مرد 12] برای هرکسی که
توجه می کرد واضح بود که

433
00:23:50.262 --> 00:23:54.558
مردان همجنسگرای زیادی
در همه اینها دخیل بودند.

434
00:23:54.641 --> 00:23:57.185
من فکر می کنم درخشش
این برند این بود که…

435
00:23:57.269 --> 00:24:01.314
مانند، درست بالای سر مشتری

436
00:24:01.398 --> 00:24:04.359
هدفشان رفتند، مثل
برادر راستگوی کالج.

437
00:24:05.402 --> 00:24:09.114
بعد از کالج، به سانفرانسیسکو نقل
مکان کردم و در <i>مجله XY،</i> کار می کردم.

438
00:24:09.197 --> 00:24:11.783
که مجله ای برای مردان همجنس باز بود.

439
00:24:11.867 --> 00:24:15.579
بسیاری از دانش آموزان
دبیرستانی عکس خود را برای ما

440
00:24:15.662 --> 00:24:17.664
ارسال می کردند و برای ما
انشا یا تجربه ای می فرستادند

441
00:24:17.747 --> 00:24:20.208
بیرون رفتن در
دبیرستانشان چگونه بود.

442
00:24:20.292 --> 00:24:25.922
در اواخر دهه 90 هنوز
ممکن بود در آیووا یک

443
00:24:26.006 --> 00:24:27.924
بچه همجنس گرا باشی و
فکر کنم که تنها تو هستی.

444
00:24:28.758 --> 00:24:31.553
تعداد بیشتری از آن
پسرها شروع به پوشیدن

445
00:24:31.636 --> 00:24:34.848
ابرکرومبی و آن دنیای مد
و آن نوع مردانگی کردند.

446
00:24:34.931 --> 00:24:36.057
و هر چه معنی داشت، همه اینها

447
00:24:36.141 --> 00:24:38.727
در اواخر دهه 90 اتفاق می افتاد.

448
00:24:43.565 --> 00:24:47.486
[گیوهان] برای بسیاری از
مردم، آنها به آن تبلیغات و آن

449
00:24:47.569 --> 00:24:51.406
ویدیوها نگاه کردند و گفتند:
"فانتزی من در حال نمایش است."

450
00:24:53.325 --> 00:24:59.956
کاری که بروس وبر انجام می دهد این است که
این چیز کلاسیک را به همجنس گرایان برگرداند.

451
00:25:00.040 --> 00:25:03.293
این مانند دور کردن شرم از
گذشته، این فاصله از رابطه

452
00:25:03.376 --> 00:25:08.673
جنسی فوری یا شوخی های
جنسی یا همجنس گرایی است.

453
00:25:09.591 --> 00:25:10.425
مانند یک…

454
00:25:11.384 --> 00:25:12.427
یک فاصله

455
00:25:15.180 --> 00:25:18.433
بروس وبر اولین کسی نیست که
پسران بروس وبر را انجام می دهد.

456
00:25:18.517 --> 00:25:21.478
سابقه آن به یونان
باستان باز می گردد.

457
00:25:23.396 --> 00:25:24.731
Abercrombie نزد من آمد
و از من خواست که نقاشی های

458
00:25:24.814 --> 00:25:27.859
دیواری را برای فروشگاه
های Abercrombie ایجاد کنم.

459
00:25:30.987 --> 00:25:35.283
این پسران همواروتیک اما
زیبا که با یکدیگر تعامل دارند.

460
00:25:36.868 --> 00:25:41.540
آنها باعث می شوند به چیزهای ابدی فکر
کنید و اینکه همه چیز برای همیشه خوب است.

461
00:25:45.544 --> 00:25:46.461
یکی بگیر  علامت.

462
00:25:50.465 --> 00:25:52.467
پس من مرد زیر بغل هستم.

463
00:25:54.094 --> 00:25:57.556
Abercrombie با پیدا کردن
مدل‌های کاملاً جدید جایگاه خوبی پیدا کرد.

464
00:25:57.639 --> 00:25:59.349
آمریکای میانه، بزرگ،

465
00:25:59.432 --> 00:26:01.351
قوی، مانند، آدم ها.

466
00:26:01.434 --> 00:26:03.645
و من می‌گفتم...
[از لهجه تقلید می‌کند] «آه، نمی‌دانی،

467
00:26:03.728 --> 00:26:06.147
من برای مدلینگم از
مینه سوتا اینجا هستم."

468
00:26:07.649 --> 00:26:11.403
حدس می‌زنم شبیه چیزی بودم که
آنها همیشه در آنجا قرار می‌دادند.

469
00:26:12.153 --> 00:26:13.738
من اهل نبراسکا هستم

470
00:26:13.822 --> 00:26:16.616
من کاپیتان تیم فوتبال
بودم، تیم کشتی،

471
00:26:16.700 --> 00:26:19.077
پادشاه بازگشته به
خانه، از این جور چیزها.

472
00:26:19.911 --> 00:26:23.081
این یک رویای بزرگ من نبود
که یک مدل ابرکرومبی باشم.

473
00:26:23.790 --> 00:26:26.001
من در یک بار مست بودم، و یک خانم...

474
00:26:26.084 --> 00:26:29.963
دختری که ظاهراً پیشاهنگ
ابرکرومبی بود، مثل اوم،

475
00:26:30.046 --> 00:26:32.465
"آیا فردا به فروشگاه می آیی؟
ظاهر خوبی داری."

476
00:26:33.800 --> 00:26:35.302
ما چند پولاروید گرفتیم و سه

477
00:26:35.385 --> 00:26:37.470
هفته بعد، من در برزیل بودم.

478
00:26:38.263 --> 00:26:41.975
این اولین باری بود که اقیانوس را
دیدم و به خارج از نبراسکا سفر کردم.

479
00:26:44.394 --> 00:26:48.064
افراد خدمه فقط القا
می کنند که فقط خودتان

480
00:26:48.148 --> 00:26:49.733
باشید، اصیل باشید، فقط
هر کاری را انجام دهید.

481
00:26:49.816 --> 00:26:52.068
می دانید، از درختان بالا بروید، در آب بپرید.

482
00:26:52.652 --> 00:26:55.488
بروس، اگر توجه او را در حال
انجام یک کار طبیعی جلب کردید،

483
00:26:56.031 --> 00:26:57.699
در تعامل با طبیعت، این یک راه

484
00:26:57.782 --> 00:27:00.452
خوب برای گرفتن
عکس شما خواهد بود.

485
00:27:00.952 --> 00:27:02.704
فقط پسرهایی در یک درخت
هستند، درست مثل "هی،

486
00:27:02.787 --> 00:27:06.458
بروس! این یک درخت
است، و من در آن هستم."

487
00:27:06.541 --> 00:27:09.836
یا فقط، مانند انجام دادن فشار بر روی یک پیاده‌رو.

488
00:27:09.919 --> 00:27:13.131
بچه ها خیلی تستوسترونی داشتند،
چون یک دسته آدم پاره شده هستند.

489
00:27:13.214 --> 00:27:15.759
و سپس بچه ها سعی می کنند
زنان را تحت تأثیر قرار دهند.

490
00:27:15.842 --> 00:27:18.845
این واقعاً... انسانیت
در سطح اولیه اش است.

491
00:27:23.933 --> 00:27:25.310
[سانچز] سه، چهار بار
در سال، عکس‌های بروس

492
00:27:25.393 --> 00:27:29.981
وبر را می‌گرفتیم تا در
فروشگاه خود بگذاریم.

493
00:27:31.107 --> 00:27:35.236
وقتی از رونمایی از عکس
های بروس وبر هیجان زده اید…

494
00:27:35.320 --> 00:27:40.533
چه کسی را به عنوان نماینده
Abercrombie & Fitch انتخاب کردند؟

495
00:27:41.660 --> 00:27:43.787
مارک های دیگری برای - برای همه وجود دارد.

496
00:27:45.121 --> 00:27:46.748
این Abercrombie & Fitch است.

497
00:27:46.831 --> 00:27:50.627
بر من واجب بود که بیرون بیایم
و این نوع افراد را استخدام کنم

498
00:27:51.127 --> 00:27:54.005
تا بتوانند محیطی ایجاد کنند.

499
00:27:54.089 --> 00:27:55.757
فکر میکنی چطوری داری؟

500
00:27:56.341 --> 00:27:57.175
خیلی خوب.

501
00:27:57.759 --> 00:27:59.969
<i>♪ من سر کلاس هستم</i>

502
00:28:00.470 --> 00:28:02.263
<i>♪ من محبوبم… ♪</i>

503
00:28:02.931 --> 00:28:06.726
[Denizet-Lewis] فروشگاه ها هر کدام
بر روی یک محوطه کالج خاص تمرکز می کنند،

504
00:28:06.810 --> 00:28:11.981
و آنها سعی می‌کردند خوش‌تیپ‌ترین
افراد انجمن برادری را استخدام کنند.

505
00:28:12.065 --> 00:28:14.359
اگر یک پسر برادری
محبوب بود، دیگران

506
00:28:14.442 --> 00:28:16.986
می گفتند: "خوب،
او چه پوشیده است؟"

507
00:28:17.070 --> 00:28:18.363
و می خواهم آن را کپی کنم.

508
00:28:18.446 --> 00:28:20.407
♪ من <i>ستاره مهمانی ♪</i> هستم

509
00:28:20.490 --> 00:28:22.283
<i>♪ من محبوب هستم ♪</i>

510
00:28:22.367 --> 00:28:27.330
شرط این بود که اگر ما افراد مناسب را
در انجمن های برادری مناسب انتخاب کنیم

511
00:28:27.414 --> 00:28:31.751
پوشیدن لباس ها و سفیران
لباس ها، در این صورت است -

512
00:28:31.835 --> 00:28:34.421
افراد دیگر می خواهند آن را کپی کنند.

513
00:28:34.504 --> 00:28:37.173
این، مانند بازاریابی قبل از
دیجیتال، مانند بازاریابی تأثیرگذار بود.

514
00:28:37.257 --> 00:28:38.758
به عنوان یک مدیر در
Abercrombie، آنها خیلی

515
00:28:38.842 --> 00:28:42.011
زود در مورد استخدام
به شما آموزش می دهند.

516
00:28:42.095 --> 00:28:44.389
شما فقط-- باید استخدام کنید،

517
00:28:44.472 --> 00:28:49.894
اما نه تنها باید استخدام کنید، بلکه باید
افراد خوش تیپ را نیز به خدمت بگیرید،

518
00:28:49.978 --> 00:28:52.063
و این همان چیزی است که ظاهر خوبی دارد.

519
00:28:52.147 --> 00:28:53.773
ما به معنای واقعی کلمه یک کتاب داشتیم.

520
00:28:54.607 --> 00:28:56.192
[صدای زن] <i>نمایش A&F</i>

521
00:28:56.276 --> 00:28:59.988
<i>بخش فوق العاده مهمی
از تجربه کلی است</i>

522
00:29:00.071 --> 00:29:02.407
<i>در فروشگاه های Abercrombie & Fitch.</i>

523
00:29:02.490 --> 00:29:06.661
<i>افراد ما در فروشگاه
الهام بخش مشتری هستند.</i>

524
00:29:06.745 --> 00:29:12.459
<i>یک مدل موی مرتب شانه شده،
جذاب، طبیعی و کلاسیک قابل قبول است.</i>

525
00:29:13.084 --> 00:29:16.337
<i>Dreadlocks برای مردان
و زنان غیرقابل قبول است.</i>

526
00:29:17.589 --> 00:29:19.924
<i>زنجیر طلا برای مردان قابل قبول نیست.</i>

527
00:29:20.467 --> 00:29:24.763
<i>زنان ممکن است از گردنبند نقره
ای نازک، کوتاه و ظریف استفاده کنند.</i>

528
00:29:24.846 --> 00:29:27.474
<i>نمایندگان برند ملزم به پوشیدن هستند</i>

529
00:29:27.557 --> 00:29:30.018
<i>لباس زیر مناسب همیشه</i>

530
00:29:30.977 --> 00:29:32.020
<i>طبیعی.</i>

531
00:29:32.103 --> 00:29:33.313
<i>آمریکایی</i>

532
00:29:33.396 --> 00:29:34.606
<i>کلاسیک.</i>

533
00:29:34.689 --> 00:29:36.399
<i>نگاه A&F.</i>

534
00:29:37.901 --> 00:29:43.281
هیچ مارک تجاری دیگری در
مدیریت خرد ظاهر همه چیز از

535
00:29:43.364 --> 00:29:48.870
فروشگاه افراطی را انجام نداد
که Abercrombie انجام داد

536
00:29:48.953 --> 00:29:52.624
به شخصی که در حال
تمیز کردن انبار بود.

537
00:29:52.707 --> 00:29:55.502
جفریز افراطی بود--

538
00:29:55.585 --> 00:29:58.254
او بسیار یک مدیر خرد بود.

539
00:29:58.338 --> 00:30:03.384
منظورم این است که اگر به فروشگاه ها
نگاه کنید، آنها کاملا بکر بودند.  درست؟

540
00:30:03.468 --> 00:30:06.638
منظورم این بود که مایک به
همه جزئیات اهمیت می داد.

541
00:30:07.597 --> 00:30:10.725
[راپ] مایک جفریس به خاطر بازدیدهای
اعلام نشده اش از فروشگاه معروف بود.

542
00:30:10.809 --> 00:30:15.021
او به ظاهر فروشگاه ها اهمیت می
داد و می خواست شخصاً آنها را ببیند.

543
00:30:15.104 --> 00:30:17.106
بسیاری از مردم آنها
را "بلیتز" نامیده اند.

544
00:30:17.190 --> 00:30:19.609
[سانچز] بنابراین می گویند یک دیدار در روز جمعه بود.

545
00:30:19.692 --> 00:30:22.529
دوشنبه سه شنبه چهارشنبه پنجشنبه،

546
00:30:22.612 --> 00:30:24.614
شما تمام شب ها را انجام می دادید

547
00:30:24.697 --> 00:30:28.034
اینجاست که ما باید مطمئن شویم،
مثل اینکه، همه چیز درست است.

548
00:30:28.117 --> 00:30:29.536
همه چیز پاک می شود

549
00:30:29.619 --> 00:30:30.954
هیچ جا گرد و غبار نیست

550
00:30:31.037 --> 00:30:33.164
سر گوزن تمیز به نظر می رسد.

551
00:30:33.665 --> 00:30:37.460
اما چیزی که بیشترین اهمیت را داشت،
در روز این بود که چه کسی کار می‌کرد.

552
00:30:37.544 --> 00:30:40.797
برخی از افراد بودند که شما آنها را
فقط برای ملاقات در کارکنان نگه داشتید.

553
00:30:40.880 --> 00:30:45.677
"هی، فروشگاه شما این شماره را
نمی‌زند یا آن شماره را نمی‌زند" نبود.

554
00:30:45.760 --> 00:30:48.346
این بود، "شما باید افراد خوش
تیپ بیشتری را وارد اینجا کنید."

555
00:30:48.847 --> 00:30:52.642
علامت پر آب، زمانی که همه ما
بالاخره فهمیدیم که موفق شده ایم،

556
00:30:52.725 --> 00:30:55.311
زمانی بود که LFO با "دختران تابستانی" بیرون آمد.

557
00:30:55.395 --> 00:30:56.563
اون آهنگ LFO

558
00:30:56.646 --> 00:30:57.522
"دختران تابستانی."

559
00:30:57.605 --> 00:31:00.400
<i>♪ من دخترانی را دوست دارم که
Abercrombie & Fitch می پوشند ♪</i>

560
00:31:00.483 --> 00:31:02.360
من دخترانی را دوست دارم که
Abercrombie & Fitch می پوشند.

561
00:31:02.443 --> 00:31:03.987
<i>♪ اگر یک آرزو داشته باشم، آن‌ها را می‌گیرم</i>

562
00:31:04.070 --> 00:31:06.739
"فکر می کنم پرواز است..."
چیزی در مورد تابستان.  "…تابستان."

563
00:31:06.823 --> 00:31:09.576
در تابستان بیرون آمد.
"ما داریم کاری را درست انجام می دهیم."

564
00:31:10.618 --> 00:31:13.663
<i>♪ من دخترانی را دوست دارم که
Abercrombie & Fitch می پوشند ♪</i>

565
00:31:13.746 --> 00:31:15.582
<i>♪ اگر یک آرزو داشتم او را می بردم ♪</i>

566
00:31:16.165 --> 00:31:18.251
<i>♪ او از آن تابستان رفته است… ♪</i>

567
00:31:18.334 --> 00:31:22.005
این احتمالا جالب ترین اتفاقی بود که تا
به حال برای مایک جفریس رخ داده بود.

568
00:31:22.505 --> 00:31:25.466
در آن لحظه، او می‌دانست که می‌کند -
او کاری را که می‌خواست انجام داده است.

569
00:31:26.634 --> 00:31:29.512
از دیدگاه کاملا خلاقانه،

570
00:31:30.054 --> 00:31:31.472
او یک نابغه دیوانه بود

571
00:31:31.556 --> 00:31:33.516
او می‌داند چه می‌کند و
چه می‌خواهد، و به نوعی

572
00:31:33.600 --> 00:31:36.686
می‌گوید: «برای من مهم
نیست که دیگران چه می‌کنند».

573
00:31:36.769 --> 00:31:41.858
"من کاری را انجام خواهم داد که فکر
می کنم زیبا، جالب است"، هر چه باشد.

574
00:31:41.941 --> 00:31:44.360
[آه می کشد] و او این کار را کرد.  روی آن اعدام کرد.

575
00:31:50.867 --> 00:31:55.413
بنابراین اولین تعامل من با Abercrombie
دریافت یک کاتالوگ غیر عادی بود.

576
00:31:55.496 --> 00:31:57.415
من نمی دانم چگونه در
لیست پستی آنها قرار گرفتم.

577
00:31:57.498 --> 00:32:01.002
و یادم می‌آید که این جوانان
را می‌دیدم که لبخند می‌زدند

578
00:32:01.085 --> 00:32:03.171
و می‌خندیدند، و من می‌گفتم:
«وقتی در دانشگاه هستم، شاید…

579
00:32:03.671 --> 00:32:07.926
شاید بخواهم با دوستانم در زمینه
ای مثل این، دست به دست شوم

580
00:32:08.009 --> 00:32:09.594
و بپرید و، نمی دانم، مانند این

581
00:32:09.677 --> 00:32:12.347
کاتالوگ ها وارد انبوه سگ شوید."

582
00:32:12.430 --> 00:32:13.723
[با خنده] نمی دانم!

583
00:32:15.391 --> 00:32:17.769
اسم من فیل یو است.
من وبلاگی به نام

584
00:32:17.852 --> 00:32:19.187
<i>مرد آسیایی عصبانی</i>
راه اندازی می کنم

585
00:32:20.021 --> 00:32:23.775
درباره هویت آسیایی آمریکایی
و جامعه ام صحبت کنم.

586
00:32:24.609 --> 00:32:28.237
به یاد دارم که برخی از خوانندگان شروع
به ارسال عکس برای من در مورد مانند،

587
00:32:28.321 --> 00:32:30.198
"این مزخرفات را در ابرکرومبی دیده ای؟"

588
00:32:30.281 --> 00:32:32.659
می دانید، و این بود--
این تی شرت ها بود.

589
00:32:34.994 --> 00:32:39.332
سه راهی های گرافیکی برای ما شخصیت ما بود.

590
00:32:40.792 --> 00:32:43.711
می دانید، ما با سرعت نور حرکت می کردیم.

591
00:32:43.795 --> 00:32:47.173
کسب‌وکار سه‌راهی
گرافیکی یک کار تمام‌شده بود،

592
00:32:47.256 --> 00:32:50.802
بنابراین باید به‌طور
مداوم هنر تولید می‌کردید.

593
00:32:51.511 --> 00:32:55.223
همه آن شعارهای احمقانه ای
که آنجا دادیم و همه چیز، ما بودیم.

594
00:32:55.306 --> 00:32:56.599
ما کپی رایتر نداشتیم.

595
00:32:56.683 --> 00:32:59.018
آنها واقعاً می خواستند که ما بی احترامی کنیم.

596
00:32:59.102 --> 00:33:01.187
آنها واقعاً می خواستند ما بامزه باشیم،

597
00:33:01.896 --> 00:33:06.109
مربوط به آن اواخر نوجوانی،
اوایل دهه 20، مانند جمعیت کالج.

598
00:33:07.276 --> 00:33:09.487
[شیهان] یکی از
مضامین جشنواره بودا

599
00:33:09.570 --> 00:33:13.324
بود، و مانند بودای چاق
آسیایی کلیشه ای بود.

600
00:33:13.408 --> 00:33:15.952
من یکی را به یاد دارم که از
آن ضربه خوردم اینطور بود،

601
00:33:16.035 --> 00:33:19.122
ویرجینیای غربی، هیچ نجات
غریقی در این استخر ژنی وجود ندارد.

602
00:33:19.205 --> 00:33:20.331
من در آن زمان
خندیدم و اکنون می گویم

603
00:33:20.415 --> 00:33:24.002
"این واقعا توهین آمیز
و مشکل ساز است."

604
00:33:24.085 --> 00:33:29.007
پیراهن دوم روی میز
"خوان بیشتر برای جاده" بود.

605
00:33:29.090 --> 00:33:32.468
بنابراین آنها یک الاغ داشتند که با
یک سومبررو یک تاکو در دست داشت.

606
00:33:33.052 --> 00:33:34.679
اونی که همه یادش میمونن

607
00:33:34.762 --> 00:33:38.933
برادران وانگ، تبلیغ یک
سرویس لباسشویی خیالی.

608
00:33:39.017 --> 00:33:41.728
شعار این بود، "دو ونگ
می تواند آن را سفید کند."

609
00:33:43.604 --> 00:33:45.398
شرق شناسی فرهنگ پاپ، درست است؟

610
00:33:45.481 --> 00:33:46.983
-[صداهای زنگ]
-[غرغر]

611
00:33:47.066 --> 00:33:50.653
[یو] این همه چیز برگرفته از
درک مردم از آسیایی‌ها است…

612
00:33:50.737 --> 00:33:51.612
[خندیدن]

613
00:33:51.696 --> 00:33:53.906
اگر فقط تلویزیون و فیلم های
آمریکایی را تماشا کرده اید.

614
00:33:53.990 --> 00:33:55.408
[صداهای گونگ]

615
00:33:55.491 --> 00:33:58.244
چه اتفاقی می افتد، چیزهای داغ؟

616
00:33:58.327 --> 00:34:01.581
[یو] بنابراین فونت شیک و
کاریکاتورهای متفاوت است

617
00:34:01.664 --> 00:34:04.542
از آسیایی‌های دندان‌دار
و چشم کج، بنابراین…

618
00:34:05.043 --> 00:34:06.878
"دو ونگ می تواند آن را سفید کند."

619
00:34:08.921 --> 00:34:10.381
به آسیایی-آمریکایی ها
اغلب آموزش داده می

620
00:34:10.465 --> 00:34:12.884
شود که شما باید سر
خود را پایین نگه دارید،

621
00:34:12.967 --> 00:34:14.177
قایق را تکان نده،

622
00:34:14.677 --> 00:34:17.430
به خصوص که بسیاری از
ما فرزندان مهاجران هستیم.

623
00:34:17.513 --> 00:34:18.347
اما من فکر می کنم

624
00:34:19.348 --> 00:34:22.351
در آن لحظه، من اینطور گفتم: "اشکال
ندارد از این بابت عصبانی باشیم."

625
00:34:25.021 --> 00:34:28.107
[Gruys] نمی‌دانم
چه بود، اما، مثل بچه‌ها،

626
00:34:28.191 --> 00:34:30.485
مصرف‌کنندگان فقط دوست
داشتند آن تی‌ها را بپوشند.

627
00:34:30.568 --> 00:34:31.944
بنابراین ما به ساختن آنها ادامه دادیم.

628
00:34:32.904 --> 00:34:33.821
و ارزان بودند.

629
00:34:33.905 --> 00:34:37.158
شما می توانید تی ها را با
قیمت 85 درصد بفروشید.

630
00:34:37.241 --> 00:34:38.993
هر وقت همچین چیزی پیش میاد،

631
00:34:39.077 --> 00:34:41.996
من همیشه در ذهنم سناریویی را
تصور می کردم که در آن کسی، مانند...

632
00:34:42.080 --> 00:34:44.665
مرد، اگر آنها فقط یک
نفر داشتند که شبیه،

633
00:34:44.749 --> 00:34:46.417
"شاید این ایده خوبی نباشد."

634
00:34:46.501 --> 00:34:48.753
من کاری به هیچ کاری
نداشتم اما این را می گویم.

635
00:34:48.836 --> 00:34:51.839
دو نفر از افراد اصلی
تیم آسیایی آمریکایی بودند،

636
00:34:52.340 --> 00:34:54.759
به همین دلیل در
وهله اول تایید شد.

637
00:34:54.842 --> 00:34:58.930
می دانی، هر وقت -- این است --
احساس می کنم یک بمب روی من انداختی.

638
00:34:59.013 --> 00:35:02.016
از نظر -- چه؟
یک طراح آسیایی آنجا بود؟

639
00:35:02.100 --> 00:35:03.309
شاید کسی بود،

640
00:35:03.392 --> 00:35:07.480
و سپس، می‌دانید، پوشش شما این
است که یک مرد آسیایی در اتاق است.

641
00:35:07.563 --> 00:35:10.566
این یک مرد است که می گوید: "من نمی
دانم..." "آیا آن را توهین آمیز می دانید؟"

642
00:35:10.650 --> 00:35:13.611
و آیا آن مرد واقعاً مانند "نه" خواهد
بود؟  منظورم این است که "آره."

643
00:35:13.694 --> 00:35:16.656
یا می‌خواهد بگوید-- یا می‌خواهد
روی میز ورق بزند و مانند:

644
00:35:16.739 --> 00:35:19.200
"من-- نه، فکر می کنم این واقعا
برای هویت من توهین آمیز است."

645
00:35:19.283 --> 00:35:23.037
در این محیط شرکتی و گرفتگی
که همه اطراف شما سفید هستند،

646
00:35:23.121 --> 00:35:24.080
و شما مانند -

647
00:35:24.163 --> 00:35:27.166
من نمی دانم که آیا واقعاً مکان امنی
برای انجام این کار است، درست است؟

648
00:35:28.334 --> 00:35:30.044
[کلیک شاتر دوربین]

649
00:35:33.589 --> 00:35:35.633
این محصول نژادپرستانه
آشکار خشم بسیاری

650
00:35:35.716 --> 00:35:39.053
از دانشجویان آسیایی
آمریکایی را برانگیخت.

651
00:35:39.554 --> 00:35:41.055
آنها آنجا را می زدند،

652
00:35:41.139 --> 00:35:43.683
"قرار بود این مربای من
باشد، قرار بود برای من باشد."

653
00:35:43.766 --> 00:35:47.019
و اینجاست که واکنش واقعاً در
بین دانشجویان شروع به رشد کرد،

654
00:35:47.103 --> 00:35:48.604
گروه های دانشجویی آسیایی آمریکایی

655
00:35:48.688 --> 00:35:50.273
[فریاد جمعیت]

656
00:35:53.985 --> 00:35:58.573
همیشه افرادی هستند که واقعاً
درد پشت چنین چیزی را نمی

657
00:35:58.656 --> 00:36:01.450
بینند و آن را به عنوان
یک اتفاق خنده دار می بینند.

658
00:36:01.534 --> 00:36:03.911
اعتراض غیر خشونت
آمیز و منظم بود،

659
00:36:03.995 --> 00:36:06.205
اما در مورد پارکینگ
نمی توان همین را گفت

660
00:36:06.289 --> 00:36:07.957
وقتی همگی برای رانندگی به خانه رفتند.

661
00:36:08.040 --> 00:36:09.667
[خنده حضار]

662
00:36:10.668 --> 00:36:13.212
[تهیه کننده] بیایید در مورد پیراهن
Two Wongs صحبت کنیم.

663
00:36:13.296 --> 00:36:16.299
آن پیراهن-- یکی از سه راهی
هایی است که به یاد دارم.  [می خندد]

664
00:36:16.382 --> 00:36:19.468
مایک همه چیز را از
فروشگاه ها پس می

665
00:36:19.552 --> 00:36:21.345
گرفت و ما در واقع
آنها را می سوزاندیم

666
00:36:22.680 --> 00:36:26.851
مطمئن شوید که هیچ‌کس
کالا را دریافت نکرده است.

667
00:36:28.102 --> 00:36:30.021
اما آنها "خوان را بیشتر
برای جاده" نگه داشتند.

668
00:36:30.104 --> 00:36:32.565
معلومه که مثل الاغ بود.

669
00:36:33.065 --> 00:36:35.318
بدیهی است که آنها
چیزی را القا می کردند.

670
00:36:37.486 --> 00:36:39.363
[یو] تبلیغاتی بیچاره که باید
این را بنویسد، در واقع گفتند: "ما

671
00:36:39.447 --> 00:36:44.619
فکر می کردیم که آسیایی ها این
پیراهن ها را دوست خواهند داشت."

672
00:36:44.702 --> 00:36:47.496
این از یک بیانیه مطبوعاتی از
-- از Abercrombie است.

673
00:36:47.580 --> 00:36:51.500
ما همیشه سعی می‌کردیم زودباور
باشیم و چیزهایی از این قبیل.

674
00:36:51.584 --> 00:36:54.879
و اوم... من می دانم که
ما چند اشتباه مرتکب شدیم.

675
00:36:54.962 --> 00:36:58.716
ما به نوعی مسئولیت خود را

676
00:36:58.799 --> 00:36:59.800
به عهده گرفتیم،
آن را انجام دادیم

677
00:37:00.927 --> 00:37:03.346
به همان سرعتی که می‌توانستیم، و

678
00:37:03.429 --> 00:37:07.016
سپس، می‌دانید، یاد
گرفتیم و ادامه دادیم.

679
00:37:07.892 --> 00:37:11.062
سپس ما به دردسر می افتادیم
و «دیگر این کار را نکن».

680
00:37:11.145 --> 00:37:13.439
می‌دانی: «اما کاری شبیه آن انجام بده».

681
00:37:14.106 --> 00:37:17.526
بدیهی است که اگر آنها این نوع
پیراهن‌ها را تأیید کنند، از بالا به پایین

682
00:37:17.610 --> 00:37:21.239
است، آنچه در آنجا وجود دارد... ممکن
است در پشت صحنه چه اتفاقی افتاده باشد.

683
00:37:23.115 --> 00:37:25.451
می دانید، آنها در یک حباب
عمل می کنند، درست است؟

684
00:37:25.534 --> 00:37:29.664
آنها در جایی کار می کنند که
نمی بینند در آن سطح مصرف کننده

685
00:37:29.747 --> 00:37:33.209
این بچه آسیایی که به این
پیراهن ها نگاه می کند چه می شود.

686
00:37:33.292 --> 00:37:35.127
و مثل اینکه "این مزخرفات چیه؟"

687
00:37:35.211 --> 00:37:37.463
یا گیج شدن  "آیا این
قرار است باحال باشد؟"

688
00:37:37.546 --> 00:37:41.342
مانند "این تمام چیزی است که از خودم
می بینم وقتی به فرهنگ پاپ نگاه می کنم."

689
00:37:41.425 --> 00:37:44.804
می دانید، "شاید این
چیزی است که من

690
00:37:44.887 --> 00:37:46.722
باید به عنوان یک
آمریکایی آسیایی بپذیرم."

691
00:37:47.723 --> 00:37:53.980
اولین باری که متوجه شدم این
تصویر برایم مشکل ساز شده است

692
00:37:54.063 --> 00:37:56.440
<i>مرد عنکبوتی</i> سام ریمی بود

693
00:37:56.524 --> 00:37:58.901
فکر می کنم در سال 2001
با توبی مگوایر منتشر شد.

694
00:37:58.985 --> 00:38:00.319
فلش، فقط یک تصادف بود!

695
00:38:00.403 --> 00:38:04.073
اگر کمیک ها را بشناسید،
بزرگترین قلدر پیتر پارکر فلش

696
00:38:04.156 --> 00:38:08.286
تامپسون است و او به طور
سنتی یک احمق بزرگ و بلوند است.

697
00:38:08.369 --> 00:38:11.622
در فیلم، او تمام مدت لباس
ابرکرومبی را سر تا پا پوشیده است.

698
00:38:11.706 --> 00:38:13.916
و واقعا ناراحتم کرد
واقعا خیلی ناراحتم کرد

699
00:38:14.000 --> 00:38:17.545
گفتم: "این خوب نیست."
میدونستم خوب نیست  میدونی چی میگم؟

700
00:38:17.628 --> 00:38:20.047
چون چیزی آنجا جابجا شده بود، پس…

701
00:38:20.131 --> 00:38:22.550
[تهیه کننده] قبل از آن، ابرکرومبی
برای شما چه معنایی داشت؟

702
00:38:22.633 --> 00:38:25.761
این بود - این یک بچه باحال بود
که هرگز چنین کاری انجام نمی داد.

703
00:38:26.262 --> 00:38:28.889
<i>♪ من سر کلاس هستم</i>

704
00:38:28.973 --> 00:38:31.100
<i>♪ من محبوب هستم</i> ♪

705
00:38:31.183 --> 00:38:35.521
در سال 2003، من یک خبرنگار خرده
فروشی در <i>وال استریت ژورنال،</i> بودم

706
00:38:35.604 --> 00:38:40.109
و اوم، من در نیویورک هستم و از فروشگاه ها بازدید می کنم.

707
00:38:40.609 --> 00:38:44.071
من و یک همکار وارد این فروشگاه
American Eagle Outfitters می‌شویم.

708
00:38:44.155 --> 00:38:47.033
همکار من بلافاصله شروع
به چت کردن با مدیر می کند.

709
00:38:47.116 --> 00:38:50.119
او پرسید: "چطور به American
Eagle Outfitters رسیدی؟"

710
00:38:50.202 --> 00:38:53.706
و او می‌گوید: "من مدیر منطقه
Abercrombie & Fitch

711
00:38:53.789 --> 00:38:56.208
بودم و سپس به آنجا نقل
مکان کردم."  و همکارم می گوید

712
00:38:56.292 --> 00:38:57.710
"اوه، این جالب است."

713
00:38:57.793 --> 00:39:02.298
"این یک فرهنگ کمی متفاوت است، تلاش
برای مثبت نگه داشتن نام تجاری همه."

714
00:39:02.381 --> 00:39:07.219
و این مدیر تازه شروع به گریه می کند.

715
00:39:07.303 --> 00:39:10.014
و او مانند "من اینجا خیلی خوشحالم."

716
00:39:10.097 --> 00:39:12.391
"من می توانم کسی را که می خواهم استخدام کنم."

717
00:39:12.475 --> 00:39:16.020
او به مردی که زنان را به اتاق
رختکن هدایت می کند اشاره می کند،

718
00:39:16.103 --> 00:39:18.731
که، مانند، یک مرد سیاه
پوست روشن با dreadlocks.

719
00:39:19.231 --> 00:39:23.694
و همکارم به نوعی سر تکان می دهد که
انگار می فهمد چه چیزی گفته می شود.

720
00:39:24.195 --> 00:39:26.197
واضح است که من چیزی در اینجا دریافت نمی کنم.

721
00:39:27.323 --> 00:39:32.453
بنابراین شروع به مصاحبه با افرادی
کردم که Abercrombie & Fitch

722
00:39:32.536 --> 00:39:34.455
را در رزومه خود داشتند، و
اساساً چیزی که یاد گرفتم این بود:

723
00:39:34.538 --> 00:39:38.709
اکثر افراد بر اساس ظاهرشان
برای این کار استخدام شدند.

724
00:39:40.586 --> 00:39:44.715
چیزی که من شروع به احساس کردم این
بود که آنها مردم را نیز اخراج می کردند.

725
00:39:44.799 --> 00:39:47.510
و این چیزی بود که
واقعاً مرا به خود مشغول

726
00:39:47.593 --> 00:39:50.554
کرد، زیرا به نظر می
رسید که شاید قانونی نبود؟

727
00:39:50.638 --> 00:39:57.061
بنابراین بالاخره یک مدیر پیدا کردم،
اوم، که به من بگوید، "گوش کن،

728
00:39:57.645 --> 00:40:02.942
شما باید همه کارمندان خود را در
مقیاسی مانند سرد تا سنگ رتبه بندی کنید."

729
00:40:03.025 --> 00:40:04.360
"و اگر آنها حداقل باحال نیستند،

730
00:40:04.443 --> 00:40:07.238
پس باید آنها را از
برنامه حذف کنید."

731
00:40:07.321 --> 00:40:09.073
فروش شما مهم نبود.

732
00:40:09.156 --> 00:40:14.203
تنها چیزی که مهم بود
این بود که کارمندانی که از

733
00:40:14.286 --> 00:40:17.331
آنها عکس گرفتید و به دفتر
مرکزی فرستادید داغ بودند.

734
00:40:18.666 --> 00:40:20.292
واضح است که این غیرقانونی است؟

735
00:40:21.001 --> 00:40:21.919
درست؟

736
00:40:23.838 --> 00:40:26.549
هیچ وقت برای من برنامه ریزی زیادی نداشت.

737
00:40:26.632 --> 00:40:28.384
بنابراین به سراغ یکی از
مدیران رفتم و گفتم: "هی،

738
00:40:28.467 --> 00:40:30.803
می توانم شیفت های
روزانه بیشتری داشته باشم؟"

739
00:40:30.886 --> 00:40:33.889
و گفت: "میدونی، هیچی
نیست. جمع شده اند."

740
00:40:33.973 --> 00:40:35.683
تنها چیزی که داریم همین شیفت های شب است.

741
00:40:35.766 --> 00:40:40.187
یادم می آید که به او گفتم: "من
از جاروبرقی خوشم نمی آید."

742
00:40:40.271 --> 00:40:42.022
"من دوست ندارم شیشه ها را تمیز کنم"

743
00:40:42.106 --> 00:40:46.068
و او به من گفت، "اما، کارلا،
تو خیلی خوب پنجره شوی."

744
00:40:46.152 --> 00:40:47.695
"تو در آن خیلی خوب هستی."

745
00:40:47.778 --> 00:40:50.531
و من به او گفتم: "خب، می دانی،
من می توانم با کسی معاوضه کنم."

746
00:40:50.614 --> 00:40:53.409
"دوستم گفت خوب است این
شیفت چهار ساعته را عوض کند."

747
00:40:53.492 --> 00:40:55.411
"او بدش نمی آید که شب کار کند."

748
00:40:55.494 --> 00:40:57.663
"خب، نه، ما دوست نداریم
که شما با هم عوض کنید."

749
00:40:57.746 --> 00:41:00.124
اگر آن شیفت به شما منصوب
شد، آن را به شما اختصاص دادند.»

750
00:41:00.207 --> 00:41:03.502
بنابراین از دوست دخترم شکایت می کنم،
"من نمی توانم این را باور کنم. چه خبر است؟"

751
00:41:03.586 --> 00:41:06.255
او به من گفت: "شرط می بندم که آنها برای شما
برنامه ریزی نمی کنند زیرا شما سیاه پوست هستید."

752
00:41:06.338 --> 00:41:08.215
"مثلا، هیچ سیاه پوست دیگری در آنجا کار نمی کند."

753
00:41:09.216 --> 00:41:11.302
وقتی او این را گفت،
یکی از آن موارد بود، مثل…

754
00:41:11.385 --> 00:41:14.346
"اوه، من می دانم.
مانند، در قلب من، من می دانم."

755
00:41:14.430 --> 00:41:15.473
می دانم که به همین
دلیل است، اما شاید

756
00:41:15.556 --> 00:41:17.600
بتوانم کاری برای
غلبه بر آن انجام دهم.

757
00:41:17.683 --> 00:41:20.978
"این یک شرکت است.
این یک نفر نیست

758
00:41:21.979 --> 00:41:22.813
من را متوقف می کند."

759
00:41:22.897 --> 00:41:25.858
و بعد از آن، من در برنامه نبودم.

760
00:41:25.941 --> 00:41:29.570
و یادم می آید که از او پرسیدم: "چه
کار کنم؟ آیا هنوز اینجا کار می کنم؟"

761
00:41:29.653 --> 00:41:32.156
"دو ماه است که در برنامه نبودم"

762
00:41:32.239 --> 00:41:34.742
و او می گوید: "نه، شما این کار
را می کنید. فقط به ما زنگ بزنید."

763
00:41:35.367 --> 00:41:37.953
می دانستم اخراج شده
ام و همین الان ادامه دادم.

764
00:41:38.037 --> 00:41:39.663
منظورم این است که استعفای صورت نگرفت.

765
00:41:39.747 --> 00:41:43.501
کسی نبود که به من زنگ بزند  من فقط...
تمام شد.

766
00:41:45.377 --> 00:41:48.380
جایی که فروشگاه ما بود
در نزدیکی UC Irvine بود.

767
00:41:48.464 --> 00:41:52.301
UC Irvine با نام UCI، دانشگاه
چینی و هندی شناخته می شود.

768
00:41:52.384 --> 00:41:53.802
75 درصد آسیایی است.

769
00:41:53.886 --> 00:41:56.722
کره ای، هندی، چینی، ژاپنی.

770
00:41:56.805 --> 00:41:58.849
بنابراین تعجب آور نبود که

771
00:41:58.933 --> 00:42:02.853
بسیاری از کارکنان
آسیایی تبار بودند.

772
00:42:03.521 --> 00:42:09.693
ما فصل تعطیلات را به پایان رساندیم
و با یادداشتی به ما اطلاع داده می شود:

773
00:42:09.777 --> 00:42:14.323
می‌دانید: «اگر چک حقوقی
ندارید، برای فصل رها شده‌اید».

774
00:42:14.406 --> 00:42:16.784
نام من در لیست نبود، بنابراین

775
00:42:16.867 --> 00:42:21.539
با دوستان دیگرم صحبت کردم.

776
00:42:21.622 --> 00:42:25.000
من می گفتم، "اسم من در لیست نبود.
آیا شما بچه ها..."

777
00:42:25.084 --> 00:42:26.835
آنها مانند "ما در لیست نیستیم."

778
00:42:26.919 --> 00:42:28.712
و من می گفتم: "این فوق العاده عجیب است."

779
00:42:28.796 --> 00:42:32.007
سپس با دستیار مدیر خود که
آسیایی آمریکایی است صحبت کردیم.

780
00:42:32.091 --> 00:42:35.719
او گفت دلیل واقعی این
است که پس از حمله برق

781
00:42:35.803 --> 00:42:38.931
آسای شرکتی، یکی از
افراد شرکت به اطراف رفت.

782
00:42:39.014 --> 00:42:42.309
و آنها متوجه یک دسته از
مردم آسیایی در فروشگاه شدند.

783
00:42:42.393 --> 00:42:45.062
آنها گفتند، "شما به کارکنان بیشتری
نیاز دارید که به این شکل باشد."

784
00:42:45.145 --> 00:42:47.773
و آنها به پوستر آبکرومبی اشاره کردند،

785
00:42:47.856 --> 00:42:50.359
و این یک مدل قفقازی بود.

786
00:42:54.363 --> 00:42:57.992
دردناک بود زیرا تجربه
مثبتی با این شرکت

787
00:42:58.075 --> 00:42:59.577
داشتم و برای اینکه
بفهمم آنها اینطور هستند،

788
00:42:59.660 --> 00:43:01.996
"نه، ما شما را به خاطر
ظاهر شما نمی خواهیم."

789
00:43:02.079 --> 00:43:03.497
در واقع خیلی دردناک بود

790
00:43:04.456 --> 00:43:06.208
سپس همه پوسترها را پایین آوردم.

791
00:43:06.292 --> 00:43:09.920
به این دلیل بود که من
شبیه آن افراد در عکس

792
00:43:10.004 --> 00:43:12.256
نبودم و به همین دلیل بود
که دیگر آنجا کار نکردم.

793
00:43:12.756 --> 00:43:13.841
من دیوانه بودم.

794
00:43:13.924 --> 00:43:18.721
اما تو چه کار خواهی کرد؟
ما 21 ساله هستیم  چه کار میکنی؟

795
00:43:18.804 --> 00:43:21.557
فوق العاده صریح به نظر می رسید.

796
00:43:21.640 --> 00:43:24.518
به مغازه رفتم.

797
00:43:24.602 --> 00:43:26.812
من با هر کسی که آنجا کار
می کرد صحبت کردم و او گفت:

798
00:43:26.895 --> 00:43:28.981
"متاسفم. ما نمی توانیم
شما را دوباره استخدام کنیم."

799
00:43:29.064 --> 00:43:30.816
و من پرسیدم: چرا که نه؟

800
00:43:31.567 --> 00:43:34.570
و او گفت: «مدیر من گفت
نمی‌توانیم شما را دوباره استخدام کنیم

801
00:43:34.653 --> 00:43:38.073
چون فیلیپینی‌های زیادی در
این فروشگاه کار می‌کنند."

802
00:43:39.783 --> 00:43:41.744
گفتم: جدی میگی؟

803
00:43:41.827 --> 00:43:45.623
و او خیلی ناراحت به
نظر می رسید، و مثل "آره."

804
00:43:46.624 --> 00:43:48.709
من هرگز نگفتم فیلیپینی
هستم، بنابراین این

805
00:43:48.792 --> 00:43:51.629
حدس از طرف شخصی
بود که در آنجا کار می کرد.

806
00:43:51.712 --> 00:43:52.921
که من فیلیپینی بودم

807
00:43:53.631 --> 00:43:57.051
به یاد دارم که به پدر و مادرم
گفتم و به دوستان نزدیکم گفتم.

808
00:43:57.134 --> 00:44:01.513
آنها آن را شنیدند و بسیار با من هم
عقیده بودند که این حرف مزخرف است.

809
00:44:01.597 --> 00:44:04.391
حدس می‌زنم مردم از جمله پدر
و مادرم نمی‌دانستند چه کار کنند.

810
00:44:04.475 --> 00:44:06.393
مثلاً وقتی کسی می‌گوید
که ما نمی‌توانیم تو را به

811
00:44:06.477 --> 00:44:11.106
خاطر کسی که هستی استخدام
کنیم، به فرزندت چه می‌گویی؟

812
00:44:11.190 --> 00:44:13.567
من با مادرم در مورد همه چیز

813
00:44:13.651 --> 00:44:16.528
صحبت کردم و او اساساً گفت:

814
00:44:16.612 --> 00:44:19.782
من واقعاً تعجب کردم که شما
حتی می خواستید در آنجا کار کنید.

815
00:44:19.865 --> 00:44:22.117
او می گوید: "من مطمئن هستم
که تو خوب بودی که تمیز کنی،

816
00:44:22.701 --> 00:44:26.121
اما آن فروشگاه از چشم
من به وضوح نشان داد که

817
00:44:26.205 --> 00:44:28.415
آنها نمی خواهند افرادی
مانند ما آنجا باشند."

818
00:44:28.499 --> 00:44:31.168
او می گوید: "راستش چیز
دیگری را انتظار نداشتم."

819
00:44:31.251 --> 00:44:35.839
"آن فروشگاه، همه چیز در مورد آن
فروشگاه فریاد می زد که ما دیگری هستیم."

820
00:44:35.923 --> 00:44:36.924
"ما آنجا جا نیفتادیم."

821
00:44:37.841 --> 00:44:39.593
[صدای مرد] <i>به هر
بوتیک مجلل قدم بزنید،</i>

822
00:44:39.677 --> 00:44:43.764
<i>و شما فروشندگانی را خواهید دید
که انگار از صفحات مد خارج شده اند.</i>

823
00:44:43.847 --> 00:44:47.476
<i>خرده فروشان به دنبال کارگرانی
هستند که ظاهرشان لباس می فروشد.</i>

824
00:44:47.559 --> 00:44:51.271
<i>اما آیا حفظ این نگاه می تواند به
نوعی تبعیض نژادی تبدیل شود؟</i>

825
00:44:51.355 --> 00:44:53.774
<i>این چیزی است که شرکت
Abercrombie & Fitch</i>

826
00:44:53.857 --> 00:44:55.025
<i>متهم است.</i>

827
00:44:55.109 --> 00:44:58.904
9 شاکی در این دعوی جدید
ادعا می کنند که اخراج شده اند

828
00:44:58.987 --> 00:45:00.906
یا استخدام نشده اند زیرا
به اندازه کافی سفید نبودند.

829
00:45:00.989 --> 00:45:02.950
وقتی برنامه ریزی کردم،

830
00:45:03.033 --> 00:45:05.828
من باید در زمان بسته شدن وارد می شدم.

831
00:45:05.911 --> 00:45:11.083
من یکی از شاکیان نامبرده
در دعوای ابرکرومبی بودم.

832
00:45:11.166 --> 00:45:13.585
اکنون دو نفر از شاکیان
این دعوا به من می پیوندند،

833
00:45:13.669 --> 00:45:15.963
آنتونی اوکامپو و جنیفر لو.

834
00:45:16.046 --> 00:45:19.299
من یکی از افرادی هستم که از
ابرکرومبی شکایت کردم.  [می خندد]

835
00:45:19.383 --> 00:45:23.137
[شیهان] ما می‌خواستیم نماینده
مردمی باشیم که این اتفاق برایشان افتاده

836
00:45:23.220 --> 00:45:27.891
است و به آنها صدایی بدهیم و مطمئن
شویم که ابرکرومبی پاسخگو است.

837
00:45:27.975 --> 00:45:29.727
تمام آمریکایی به معنای کاملا سفید نیست.

838
00:45:29.810 --> 00:45:32.771
یکی از دوستانم که مکزیکی-آمریکایی
است برای MALDEF کار می کرد.

839
00:45:32.855 --> 00:45:35.441
صندوق دفاع حقوقی
و آموزش آمریکایی

840
00:45:35.524 --> 00:45:37.651
مکزیکی، و او برای
تام سانز کار می کرد،

841
00:45:37.735 --> 00:45:41.447
و معلوم شد که تام
زمزمه‌های دیگری را شنیده

842
00:45:41.530 --> 00:45:44.199
بود که در ابرکرومبی
مورد تبعیض قرار می‌گرفتند.

843
00:45:46.076 --> 00:45:48.412
[Saenz] در این مورد، من می
توانستم به مرکز خرید بروم و آنچه را

844
00:45:48.495 --> 00:45:52.708
که مشتری ما به ما گفته بود بررسی
کنم، و من این کار را انجام دادم.

845
00:45:52.791 --> 00:45:55.210
به فروشگاه A&F
می رفتم و می دیدم که

846
00:45:55.294 --> 00:45:58.422
کارگران خرده فروشی
چه کسانی هستند.

847
00:45:58.505 --> 00:46:00.716
و سپس به معنای واقعی
کلمه از سالن عبور می

848
00:46:00.799 --> 00:46:03.218
کردم و به یک فروشگاه
خرده فروشی مشابه می رفتم،

849
00:46:03.302 --> 00:46:05.179
خواه نیروی دریایی قدیمی

850
00:46:05.262 --> 00:46:09.266
باشد یا جمهوری موز یا شکاف،

851
00:46:09.349 --> 00:46:11.602
و کنتراست فقط چشمگیر بود.

852
00:46:11.685 --> 00:46:13.103
در آن فروشگاه های
دیگر، شما نیروی کاری

853
00:46:13.187 --> 00:46:16.774
را می بینید که شبیه
کالیفرنیای جنوبی است.

854
00:46:16.857 --> 00:46:20.861
اکثراً جوانان رنگین پوست کار
خرده فروشی را انجام می دهند.

855
00:46:20.944 --> 00:46:22.196
در Abercrombie & Fitch، تقریباً

856
00:46:22.279 --> 00:46:26.241
تماماً کارگران خرده‌فروش
سفیدپوست بودند.

857
00:46:26.325 --> 00:46:29.244
ما در مورد یک نفر صحبت
نمی کنیم که از شغلی که به

858
00:46:29.328 --> 00:46:32.372
هر اندازه وحشتناک و غیرقانونی
است، محروم شده است.

859
00:46:32.456 --> 00:46:35.876
ما در مورد اقداماتی صحبت می کنیم
که در سراسر کشور در صدها فروشگاه

860
00:46:35.959 --> 00:46:39.713
انجام می شود که هزاران دانش
آموز را تحت تأثیر قرار می دهد.

861
00:46:41.006 --> 00:46:45.719
در واقع یافتن افرادی که می
توانند شاکی باشند دشوار بود، و این

862
00:46:45.803 --> 00:46:48.806
تا حدی به این دلیل است که
افراد رنگین پوست بسیار کم بودند.

863
00:46:48.889 --> 00:46:51.350
که توسط Abercrombie & Fitch استخدام شدند.

864
00:46:51.433 --> 00:46:54.895
خواهر کوچکترم به من پیام داد یا با من تماس گرفت.

865
00:46:54.978 --> 00:46:58.482
فکر نمی کنم در آن زمان پیامک می فرستادیم.
فکر کنم خیلی گرون بود!

866
00:46:58.565 --> 00:46:59.983
اما او به من زنگ زد و گفت:

867
00:47:00.067 --> 00:47:03.278
"من این مورد را در اینترنت
در مورد Abercrombie

868
00:47:03.362 --> 00:47:05.531
& Fitch در یک دادخواست
تبعیض نژادی دیدم."

869
00:47:05.614 --> 00:47:09.284
و او می گوید: "آنها قطعاً
علیه شما تبعیض نژادی کردند!"

870
00:47:09.368 --> 00:47:11.370
[می خندد] ام، "باید به آنها زنگ بزنی."

871
00:47:11.453 --> 00:47:16.750
می‌گفتم: "من نمی‌دانم که آیا اتفاقی که
برای من افتاد "به اندازه کافی بد" بود؟

872
00:47:16.834 --> 00:47:18.919
میدونی؟  اگر این مقداری است -- آیا حتی --

873
00:47:19.002 --> 00:47:21.588
اگر به آنها بگویم، آیا آنها فقط
مانند "فقط ادامه دهید" خواهند بود؟

874
00:47:21.672 --> 00:47:23.632
هنوز آن قطعه وجود داشت،

875
00:47:23.715 --> 00:47:25.425
"آنقدرها هم بد نبود"

876
00:47:25.509 --> 00:47:28.679
اوم، اگر به چیزهایی
مانند نژادپرستی یا

877
00:47:28.762 --> 00:47:31.223
جنسیت گرایی یا همجنس
گرا هراسی نگاه کنید که…

878
00:47:31.849 --> 00:47:35.060
این کار را انجام می دهد--
چیزهایی که باید به نظر "که <i> </i>بد."

879
00:47:35.143 --> 00:47:37.062
کسی مجبور نیست با شما تماس بگیرد -

880
00:47:37.145 --> 00:47:40.858
لازم نیست کسی در وسط
Abercrombie & Fitch من را

881
00:47:40.941 --> 00:47:43.610
سیاه پوست خطاب کند تا
"به اندازه کافی بد" باشد.

882
00:47:43.694 --> 00:47:48.615
اوم، اما، می دانید، کارلا 19 ساله، من
دارم فکر می کنم، "خب، من نمی دانم."

883
00:47:48.699 --> 00:47:51.034
من هرگز نژادپرستی را به این وضوح ندیده ام.

884
00:47:51.118 --> 00:47:52.661
من واقعا عصبانی بودم

885
00:47:52.744 --> 00:47:55.038
مثل اینکه عصبانی شدم
و هیچ وقت از بین نرفت.

886
00:47:55.122 --> 00:47:57.875
و بنابراین وقتی از من برای
شرکت در دادخواست دعوت شد،

887
00:47:57.958 --> 00:47:59.042
فکر کردم: "اوه، باشه."

888
00:47:59.126 --> 00:48:04.131
"اینجا فرصتی است تا...
با آبکرومبی در مورد مزخرفاتشان تماس بگیریم

889
00:48:04.214 --> 00:48:06.800
تلاش برای گفتن اینکه آنها
یک برند کاملا آمریکایی هستند،

890
00:48:06.884 --> 00:48:09.970
و با این حال به شیوه ای که آنها این
تصویر از آمریکایی بودن را حفظ می کنند

891
00:48:10.053 --> 00:48:13.891
استخدام یک دسته سفیدپوست و
اخراج یک دسته از رنگین پوستان است."

892
00:48:13.974 --> 00:48:17.644
[مرد 13] ما فقط از آنها
پرسیدیم، تجربه آنها از کار برای

893
00:48:17.728 --> 00:48:20.022
ابرکرومبی، تلاش برای درخواست
کار در ابرکرومبی چیست؟

894
00:48:20.105 --> 00:48:25.736
و مضامین این ترجیح قوی و قوی
برای سفیدپوستان نسبت به آمریکایی های

895
00:48:25.819 --> 00:48:28.989
آفریقایی تبار، لاتین تبارها، و آمریکایی
های آسیایی شروع به ظهور کردند،

896
00:48:29.072 --> 00:48:31.742
هرکسی که با این ظاهر
خاص تناسب نداشت

897
00:48:31.825 --> 00:48:36.371
از اینکه هر هفته برنامه‌ام را با خط‌هایی
از میان نام‌ها برمی‌گردانم خسته شده بودم.

898
00:48:36.455 --> 00:48:37.998
اساساً به مردم بگویید که به

899
00:48:38.081 --> 00:48:39.958
اندازه کافی خوب به نظر نمی رسند.

900
00:48:40.042 --> 00:48:43.837
من نمی توانم در چشمان افرادی که برای
من کار می کنند و می خواهند آنجا باشند

901
00:48:43.921 --> 00:48:47.215
نگاه کنم و بگویم، می دانید، به آنها دروغ
بگویید و بگویم: "اوه، ما ساعت نداریم."

902
00:48:48.550 --> 00:48:50.719
زمانی که به این دلیل است که
آنها به اندازه کافی زیبا نبودند.

903
00:48:51.470 --> 00:48:55.098
[بارینتوس] جهان در مورد آنچه
ابرکرومبی می گفت با ما صحبت کرد.

904
00:48:55.182 --> 00:48:58.101
این به این معنی نبود که ما مورد
تبعیض نژادی قرار می گرفتیم.

905
00:48:58.185 --> 00:49:01.480
این بود که ما آنقدر خوش تیپ
نبودیم که بتوانیم روی زمین کار کنیم.

906
00:49:01.563 --> 00:49:03.899
ما فقط زشتیم!  [می خندد]

907
00:49:03.982 --> 00:49:05.859
به طور جدی خنده آور بود.  ما…

908
00:49:06.401 --> 00:49:09.363
وقتی دور هم جمع شدیم به
این میگفتیم: "شوخی میکنی؟"

909
00:49:09.446 --> 00:49:12.449
فکر می کنم بهتر از این است که بگوییم

910
00:49:12.532 --> 00:49:14.910
ما علیه این افراد تبعیض
نژادی قائل هستیم.»

911
00:49:15.577 --> 00:49:18.622
[می خندد] اما این یک شوخی بود.
جدی شوخی بود

912
00:49:23.877 --> 00:49:27.255
[سانچز] ابرکرومبی در یک شکایت
دسته جمعی مورد شکایت قرار گرفت

913
00:49:27.339 --> 00:49:29.758
برای قرار دادن افراد
قهوه ای و سیاه در پشت.

914
00:49:36.014 --> 00:49:37.557
اووو

915
00:49:37.641 --> 00:49:42.104
Abercrombie & Fitch این اتهامات را رد کردند،
اما حل و فصل کردند - اما به دعوی رسیدگی کردند.

916
00:49:42.187 --> 00:49:45.941
ابرکرومبی واقعاً می‌دانست
که چیزهای زیادی برای پنهان

917
00:49:46.024 --> 00:49:48.360
کردن دارند و فوراً به آنها
پیشنهاد تسویه حساب بزرگی داد.

918
00:49:48.860 --> 00:49:53.865
[برفیلد] Abercrombie & Fitch
باید تقریبا 50 میلیون دلار بپردازد

919
00:49:55.784 --> 00:49:57.160
و برای ایجاد تغییراتی

920
00:49:59.579 --> 00:50:02.541
ابرکرومبی موافقت کرد که
یک حکم رضایت صادر کند.

921
00:50:19.933 --> 00:50:25.731
[برفیلد] بنابراین ابرکرومبی مجبور
شد سمت مدیر ارشد تنوع را ایجاد کند.

922
00:50:27.315 --> 00:50:28.859
از یک طرف، مانند فرصت
عالی برای گرفتن یک

923
00:50:28.942 --> 00:50:32.571
شرکت، می دانید که
واقعاً به شما نیاز دارد.

924
00:50:32.654 --> 00:50:34.156
[می خندد]

925
00:50:34.239 --> 00:50:36.408
"آیا آنها شما را می خواهند؟"  سوال دیگر است

926
00:50:39.703 --> 00:50:43.540
از یک شرکت جستجو با من تماس گرفت.
"گوش کن، فرصتی در اوهایو وجود دارد."

927
00:50:43.623 --> 00:50:46.460
این برندی به نام A&F است.
گفتم: نمی دانم این چیست.

928
00:50:46.543 --> 00:50:48.754
بنابراین به مرکز خرید رفتم
و سعی کردم آن را بفهمم.

929
00:50:48.837 --> 00:50:52.424
دور و برم گشتم، خرید کردم و
نگاه کردم، گفتم: اوه، فرق می کند.

930
00:50:55.802 --> 00:50:57.554
شروع کردم به فهمیدن اینکه
این موضوع در مورد چیست،

931
00:50:57.637 --> 00:50:59.765
یعنی اینکه چگونه یک
برند را دوباره اختراع کنم

932
00:50:59.848 --> 00:51:04.269
از دیدگاه D&I، که در
آن زمان یک کارکرد نبود.

933
00:51:04.352 --> 00:51:07.064
نه دفتری وجود داشت، نه رشته ای.
هیچ ماهیچه ای وجود نداشت.

934
00:51:07.147 --> 00:51:08.982
باید بفهمم که چطور همه
چیز را کنار هم بگذارم.

935
00:51:09.066 --> 00:51:11.234
گفتم : خب تو به خدا
مناجات می کردی .

936
00:51:11.318 --> 00:51:12.986
"شما گفته اید که به
چیزی بزرگ نیاز دارید."

937
00:51:13.070 --> 00:51:15.864
"حدس می زنم او در حال حاضر
به شما می گوید، احتمالاً همین است."

938
00:51:17.866 --> 00:51:20.619
بنابراین من در مورد
رابطه گزارشگری پرسیدم،

939
00:51:20.702 --> 00:51:22.913
که بزرگترین چیزی
بود که می توانستم بفهمم،

940
00:51:22.996 --> 00:51:25.707
و من می دانستم که این به مدیر
عامل و رئیس هیئت مدیره خواهد بود.

941
00:51:28.293 --> 00:51:30.337
کار در آنجا چالش‌های ذاتی داشت.

942
00:51:30.420 --> 00:51:33.090
من مجبور شدم بفهمم که چگونه
بسیاری از آنها را پیمایش کنم.

943
00:51:33.173 --> 00:51:35.008
برخی از چالش ها در اطراف بود،

944
00:51:35.092 --> 00:51:40.055
"چگونه برندی با تضاد
کمتر ایجاد می کنید؟"

945
00:51:49.189 --> 00:51:52.192
ما هر روز با ذهنیت
فراگیر خود که تنوع ما

946
00:51:52.275 --> 00:51:53.860
را در بر می گیرد به
مردم نزدیک می شویم.

947
00:51:53.944 --> 00:51:56.404
-بیا با من در نیویورک کار کن.
-آریزونا

948
00:51:56.488 --> 00:51:57.531
-فلوریدا
-بلژیک

949
00:51:57.614 --> 00:51:58.824
-اسپانیا.
-هنگ کنگ.

950
00:51:58.907 --> 00:52:00.158
-آلمان
- [به طور هماهنگ] انگلستان.

951
00:52:04.079 --> 00:52:07.666
کسی مثل من که وارد آن شرایط

952
00:52:07.749 --> 00:52:08.834
و موقعیت‌ها می‌شود، می‌فهمید،

953
00:52:09.835 --> 00:52:12.629
شاید این نوعی «توکنیسم» باشد.

954
00:52:13.213 --> 00:52:19.261
حالا، می توانید بگویید: "به هیچ
وجه من بخشی از آن نمی شوم."

955
00:52:19.344 --> 00:52:23.598
یا می توانید به آن به عنوان
یک فرصت نگاه کنید و سپس

956
00:52:23.682 --> 00:52:26.977
آن در را بازتر برای
افرادی مانند خودتان باز کنید

957
00:52:27.060 --> 00:52:31.815
و دیگرانی که لزوماً چنین
دسترسی یا فرصتی نداشته اند.

958
00:52:32.482 --> 00:52:35.485
[سانچز] من برای چند سال
استخدام‌کننده بودم و در کالج‌ها و

959
00:52:35.569 --> 00:52:38.613
دانشگاه‌های سیاه‌پوست از لحاظ
تاریخی روابط برقرار می‌کردم.

960
00:52:39.114 --> 00:52:42.617
به عنوان یک مرد قهوه‌ای
که به نظر می‌رسد سفیدپوست

961
00:52:42.701 --> 00:52:44.411
است و تمام Abercrombie
& Fitch را پوشیده است.

962
00:52:44.494 --> 00:52:48.373
چون این همان کاری است که ما باید
در محوطه دانشگاه انجام دهیم، شما...

963
00:52:48.456 --> 00:52:52.377
در ابتدا، شما ظاهر کثیفی
به خود می گیرید، و به حق.

964
00:52:52.460 --> 00:52:53.795
وقتی وارد شدم،

965
00:52:54.963 --> 00:52:57.340
فکر می کنم 90 درصد جمعیت آنها سفیدپوست بودند.

966
00:52:57.924 --> 00:52:59.384
تا سال پنج یا شش،

967
00:52:59.467 --> 00:53:03.221
جمعیت بیش از 53 درصد غیر سفیدپوستان بود.

968
00:53:05.891 --> 00:53:10.187
زمانی که به نقش خود در
تنوع و گنجاندن انتقال دادم،

969
00:53:10.770 --> 00:53:16.109
اولین جلسه من که در آن با
رهبری فروشگاه بودم و آنها در

970
00:53:16.193 --> 00:53:19.654
مورد آنچه ما در فروشگاه ها
می خواستیم صحبت می کردند.

971
00:53:20.238 --> 00:53:25.076
جریان آزاد، به نوعی، آزاد
نحوه صحبت ما درباره زیبایی

972
00:53:25.160 --> 00:53:27.454
و کی خوش قیافه بود
کی خوش قیافه نبود

973
00:53:27.537 --> 00:53:29.331
یا بینی آن شخص این بود یا آن،

974
00:53:29.414 --> 00:53:32.417
من می گفتم: "باورم نمی شود
که به معنای واقعی کلمه در مورد

975
00:53:32.500 --> 00:53:35.212
مردم صحبت کنیم و ویژگی
های افراد را اینگونه تشریح کنیم."

976
00:53:35.295 --> 00:53:39.341
یا مثلاً در یک مصاحبه نوشته

977
00:53:39.424 --> 00:53:41.009
می‌شود، می‌دانید،
مانند «نه»، مانند…

978
00:53:41.092 --> 00:53:44.387
این فقط -- من نمی توانستم آن را باور
کنم، صادقانه با شما.  من شوکه شدم.

979
00:53:44.971 --> 00:53:47.057
[Tkacik] نمایندگان برند دیگر
"نماینده برند" نامیده نمی شدند.

980
00:53:47.140 --> 00:53:50.810
آنها یا "ضربه" نامیده می شدند و
این بدان معنی بود که شما به عقب

981
00:53:50.894 --> 00:53:54.314
می روید یا "مدل" و این بدان
معنی است که می توانید جلوتر باشید.

982
00:53:54.397 --> 00:53:56.483
من فکر می‌کنم ایده این
بود که حداقل دستمزد

983
00:53:56.566 --> 00:54:00.654
کارگران خرده‌فروشی
را «مدل» خطاب کنند.

984
00:54:00.737 --> 00:54:03.949
می‌دانید، ابرکرومبی
می‌تواند از هر چیزی که

985
00:54:04.032 --> 00:54:06.243
یک آژانس مدلینگ
می‌توانست از پس آن بربیاید.

986
00:54:06.326 --> 00:54:10.830
آنها هرگز این را در قالب کلمات بیان نکردند
که قرار است حکم پس از رضایت خوش ظاهر باشند،

987
00:54:10.914 --> 00:54:15.418
و من فکر می کنم آنها
بیشتر مراقب بودند که لزوماً

988
00:54:15.502 --> 00:54:17.045
از آن کلمه استفاده
نکنند، اما مراقب آن بودند

989
00:54:17.128 --> 00:54:20.882
زمانی که آنها با موافقت موافقت
کردند که آنها را مدل خطاب کنند.

990
00:54:21.383 --> 00:54:25.220
تو مراقبش بودی  مثل اینکه، تا آنجا
که پیش رفت، هیچ چیز تغییر نکرد.

991
00:54:25.303 --> 00:54:28.014
[تهیه کننده] خب، اگر یک فرد
زشت درخواست مدل شدن بدهد چه؟

992
00:54:28.098 --> 00:54:28.974
مصاحبه کردند.

993
00:54:30.141 --> 00:54:33.520
آنها همان فرآیند مصاحبه را طی
کردند که سایر افراد طی کردند.

994
00:54:34.020 --> 00:54:36.231
[تهیه کننده] اما آیا این بدان معناست
که آنها به همان اندازه عکس کم داشته اند

995
00:54:36.314 --> 00:54:38.316
حکم قبل و بعد از کسب کار؟

996
00:54:38.400 --> 00:54:39.234
اوه بله.

997
00:54:39.943 --> 00:54:40.777
آره

998
00:54:42.404 --> 00:54:46.199
[Tkacik] فرمان رضایت اصلاً
رهبری را مجبور به تغییر نکرد.

999
00:54:46.283 --> 00:54:49.703
کل ساختار رهبری
سر جای خود باقی ماند.

1000
00:54:49.786 --> 00:54:53.581
در آن زمان، جفریس هنوز تقریباً
10 درصد از سهام را در اختیار داشت.

1001
00:54:53.665 --> 00:54:56.876
اوم، پس هیچ چیز، هیچ چیز تغییر نکرده است.

1002
00:54:58.378 --> 00:55:01.006
بسیاری از این چیزها
از بالا به پایین می آیند.

1003
00:55:02.048 --> 00:55:04.718
بین جفریس و بروس وبر، ما

1004
00:55:04.801 --> 00:55:08.346
رفتارهای واقعاً
نگران کننده ای داریم.

1005
00:55:15.979 --> 00:55:18.481
بروس وبر توانست بیشتر از قدرت

1006
00:55:18.565 --> 00:55:20.817
خود استفاده کند،
زیرا او بسیار بدنام بود.

1007
00:55:20.900 --> 00:55:22.736
با بروس کاملاً شناخته شده

1008
00:55:22.819 --> 00:55:24.779
بود که او… دوست داشت…

1009
00:55:26.072 --> 00:55:26.990
مردان جوان

1010
00:55:27.490 --> 00:55:30.785
او شما را دعوت می کند و چیز "لمس
خوب، لمس بد" خود را امتحان می کند.

1011
00:55:30.869 --> 00:55:31.786
شما می خواهید

1012
00:55:32.871 --> 00:55:34.164
دستت را روی سینه بگذار،

1013
00:55:35.040 --> 00:55:39.294
و دستش را روی دستت گذاشته بود،
مثل اینکه صحبت می کند تا آرام شود.

1014
00:55:39.377 --> 00:55:42.922
و سپس این بود، "من می
خواهم دست شما را پایین بیاورم."

1015
00:55:43.006 --> 00:55:45.300
"به من بگو چه زمانی توقف کنم."

1016
00:55:45.383 --> 00:55:47.218
دستم تکان نخورد  [می خندد]

1017
00:55:47.302 --> 00:55:48.511
پس او شبیه است - او شبیه است،

1018
00:55:48.595 --> 00:55:51.014
"نه، ما می خواهیم دستت را
پایین بیاوریم، و بعد زمانی که من..."

1019
00:55:51.097 --> 00:55:53.975
و من می گویم، "نه، این...
ما فقط... ما خوب هستیم."

1020
00:55:54.059 --> 00:55:57.562
مردی بود که از
بروس با او تماس گرفت.

1021
00:55:57.645 --> 00:55:59.898
از او دعوت می شد
که برای شام بیاید.

1022
00:56:00.648 --> 00:56:03.360
مثل "هی، باید بیای.
من شام می خورم."

1023
00:56:03.443 --> 00:56:05.195
"با سگ های من بازی کن."  بلا، بل، بلا.

1024
00:56:05.278 --> 00:56:08.031
سپس آنها می رفتند، و من
آنها را روز بعد نمی دیدم.

1025
00:56:08.531 --> 00:56:11.284
روز سوم بود و ناگهان
تلفن زنگ می خورد

1026
00:56:11.368 --> 00:56:14.913
و من می گویم: "اوه،
می دانم این چیست."

1027
00:56:14.996 --> 00:56:20.043
"هی، بابی. پس من برایت یک
ماشین می فرستم تا برای شام بیایی."

1028
00:56:20.126 --> 00:56:24.672
و در این لحظه، این لحظه مانند این
است که من می خواهم به خانه بروم یا نه.

1029
00:56:24.756 --> 00:56:27.008
"بله، پس من نمی
توانم آن را انجام دهم."

1030
00:56:27.092 --> 00:56:30.053
و او می گوید: "چی؟ نه، باید بیایی.
این برای حرفه شما عالی است."

1031
00:56:30.136 --> 00:56:33.515
بنابراین من می گویم، "نه، من باحال
هستم، بروس، اما از شما بسیار متشکرم."

1032
00:56:33.598 --> 00:56:36.434
و ناگهان تلفن من احتمالا
در یک دقیقه زنگ می خورد.

1033
00:56:36.518 --> 00:56:39.979
فرض کنید کمتر از دو دقیقه،
دوباره زنگ خورد.  گفتم: "چی؟"

1034
00:56:40.063 --> 00:56:42.190
و من آن را برمی دارم،
و او مانند "هی، بابی."

1035
00:56:42.273 --> 00:56:45.568
"متاسفانه، شما قطع می
شوید و پرواز شما آماده است."

1036
00:56:45.652 --> 00:56:49.739
"و چمدان هایت... کیف هایت را آماده کن.
و بعد امشب پرواز داری."

1037
00:56:49.823 --> 00:56:52.575
درست مثل این بود که
در آن لحظه کارم تمام شد.

1038
00:56:54.786 --> 00:56:56.538
[دهارش] و بعد مایکل
جفریز را داشتی.

1039
00:56:57.414 --> 00:57:01.126
و مثل این بود که او فقط آنجا
بود تا در فیلمبرداری سرگرم شود.

1040
00:57:02.335 --> 00:57:04.712
او - او به وضوح به مردان
جوان نیز علاقه داشت.

1041
00:57:05.296 --> 00:57:08.049
اما او آنقدر عجیب بود که
-- چه کسی می داند لعنتی --

1042
00:57:08.133 --> 00:57:10.218
من نمی دانم آن شخص در چه کاری بود.

1043
00:57:10.301 --> 00:57:12.554
به نظر می رسید که آنها
همیشه در حال اجرا بودند،

1044
00:57:13.054 --> 00:57:15.014
مانند، یک گام جدید برای فرآیند.

1045
00:57:15.974 --> 00:57:20.979
یکی از آنها این بود که باید می

1046
00:57:21.062 --> 00:57:22.564
رفتی، مثلاً به این
چادر که بسته بود،

1047
00:57:22.647 --> 00:57:26.401
و فقط بروس، بروس وبر و
مایکل جفریس در آنجا بودند.

1048
00:57:27.110 --> 00:57:32.449
به معنای واقعی کلمه، این یک مصاحبه
برای آنها بود تا ببینند آیا شخصیت

1049
00:57:32.532 --> 00:57:34.784
شما را دوست دارند، چه کسی هستید
و چه چیزی را روی میز آورده‌اید.

1050
00:57:36.077 --> 00:57:40.707
[برفیلد] زمانی که ابرکرومبی را
اداره می کرد، همیشه به زنان و

1051
00:57:40.790 --> 00:57:44.294
دختران لباس می فروخت، اما چیزی
که فکر می کنم بیشتر مردم می دیدند.

1052
00:57:44.377 --> 00:57:46.421
و، می دانید، پاسخ به

1053
00:57:46.504 --> 00:57:48.882
تصویر مرد و فرم مرد بود.

1054
00:57:49.841 --> 00:57:52.594
[Tkacik] من حتی فکر
نمی کنم مایک متوجه شده

1055
00:57:52.677 --> 00:57:55.472
باشد که او یک نماد
همجنس گرا نیز بوده است.

1056
00:57:56.681 --> 00:58:00.685
معلوم یا فرض می شد که او همجنس گرا است،

1057
00:58:01.269 --> 00:58:03.938
اما او در مورد زندگی
شخصی خود بسیار مخفیانه بود.

1058
00:58:06.191 --> 00:58:08.651
در اوایل دهه 2000،

1059
00:58:08.735 --> 00:58:12.197
مایک جفریس هنوز خیلی بسته بود.

1060
00:58:13.448 --> 00:58:16.534
[برفیلد] جفریس ازدواج
کرده بود، یک پسر داشت.

1061
00:58:16.618 --> 00:58:18.620
[Tkacik] همسرش
بیشتر از صحنه خارج

1062
00:58:18.703 --> 00:58:21.831
بود، و در نهایت شریک
زندگی او، متیو اسمیت،

1063
00:58:21.915 --> 00:58:24.501
به نوعی در داخل شرکت آمد.

1064
00:58:24.584 --> 00:58:29.589
احتمالاً چیزهای زیادی
در داخل با مایک جفریس

1065
00:58:29.672 --> 00:58:33.009
در جریان بود که افراد
کمی از آنها مطلع بودند.

1066
00:58:34.385 --> 00:58:38.097
[آبادسیدیس] او از کنترل خارج شده بود.
یعنی واقعاً از کنترل خارج شده بود.

1067
00:58:38.181 --> 00:58:41.893
مثل این بود که او یکسری جراحی
های پلاستیکی وحشتناک انجام داده بود.

1068
00:58:42.644 --> 00:58:44.062
او می خواست جوان باشد.

1069
00:58:44.729 --> 00:58:47.440
او هم دنبال جوانی می‌رفت، می‌دانی؟
یک داستان قدیمی است.

1070
00:58:49.526 --> 00:58:52.612
من مجذوب مایک شدم.
من مجذوب شرکت شدم.

1071
00:58:52.695 --> 00:58:59.410
و مایک فقط همین مرد
عجیب، عجیب و جالب بود.

1072
00:59:00.203 --> 00:59:02.622
من به شدت می خواستم
در مورد شرکت بنویسم.

1073
00:59:02.705 --> 00:59:04.958
من به شدت می
خواستم به مقر آنها برسم.

1074
00:59:05.041 --> 00:59:06.042
اسمش را پردیس گذاشتند.

1075
00:59:10.129 --> 00:59:13.967
سپس یک روز، با یک سردبیر در
<i>مجله نیویورک تایمز،</i> تماس گرفتم.

1076
00:59:14.050 --> 00:59:15.969
جایی که چند سالی می‌نوشتم
و می‌گویند: "می‌خواهی

1077
00:59:16.052 --> 00:59:19.472
داستانی درباره
ابرکرومبی و فیچ بسازی؟"

1078
00:59:20.056 --> 00:59:23.393
گفتم: "حتماً من دوست دارم این داستان را
انجام دهم، شما چگونه دسترسی پیدا کردید؟"

1079
00:59:23.476 --> 00:59:24.852
گفتند ما را دعوت کردند.

1080
00:59:25.603 --> 00:59:26.854
هنوز برای من سوال است که چرا

1081
00:59:26.938 --> 00:59:29.274
مایک این همه پیشنهاد
را رد کرده بود

1082
00:59:29.357 --> 00:59:32.735
برای نوشتن در مورد نام تجاری
خود، اما ناگهان من آنجا بودم.

1083
00:59:34.821 --> 00:59:38.324
او در مورد آن صحبت کرد.
او گفت: اینجا یک منطقه عاری از دیوا است.

1084
00:59:38.825 --> 00:59:40.201
به نوعی، <i>او </i> دیوا بود.

1085
00:59:40.285 --> 00:59:42.787
او تمام تصمیمات را می گرفت.

1086
00:59:43.454 --> 00:59:45.873
آنها فروشگاه های مدل در محوطه دانشگاه داشتند.

1087
00:59:45.957 --> 00:59:47.292
من او را تماشا کردم که از
آنجا عبور می کرد و با وسواس

1088
00:59:47.375 --> 00:59:51.796
نگاه می کرد که چگونه شلوار
جین روی هر مانکن افتاد.

1089
00:59:53.047 --> 00:59:54.507
رفتن به فروشگاه با او حس بسیار

1090
00:59:54.591 --> 01:00:00.930
واضح و سنتی او را آشکار می کرد

1091
01:00:01.014 --> 01:00:03.016
از مردانگی و زنانگی

1092
01:00:03.099 --> 01:00:06.311
گفتن جملاتی مانند: "ما باید این
شخص را بیشتر شبیه یک شخص کنیم."

1093
01:00:06.394 --> 01:00:10.064
اوه، برای مانکن، "ما نمی خواهیم
او بیش از حد بد به نظر برسد."

1094
01:00:10.148 --> 01:00:11.608
او دقیقا همین را گفت.

1095
01:00:12.150 --> 01:00:17.655
او از میان قفسه‌های دختران
ابرکرومبی عبور می‌کرد.

1096
01:00:17.739 --> 01:00:19.782
او یک جفت کرفس را برداشت که حدس

1097
01:00:19.866 --> 01:00:22.785
می‌زنم برایش خیلی
مردانه به نظر می‌رسید.

1098
01:00:22.869 --> 01:00:25.913
گفت: لعنتی برای کی طراحی می کنی؟

1099
01:00:25.997 --> 01:00:27.749
"دایک در تریک؟"

1100
01:00:27.832 --> 01:00:33.296
آن زبان کمی فراتر رفته بود، اوم…

1101
01:00:33.379 --> 01:00:36.007
آنچه معمولاً ضمنی بود
و آشکار شد، این است

1102
01:00:36.090 --> 01:00:40.345
که ما فقط برای مردان
و زنان طراحی نمی‌کنیم،

1103
01:00:40.428 --> 01:00:41.346
دختران و پسران.

1104
01:00:41.429 --> 01:00:44.932
ما برای زنان سکسی و مردان سکسی و

1105
01:00:45.016 --> 01:00:47.685
دختران و پسران
سکسی طراحی می کنیم.

1106
01:00:47.769 --> 01:00:49.771
و سکسی به معنای هترو

1107
01:00:49.854 --> 01:00:52.231
سکسی بود، نه "دایک".

1108
01:00:52.315 --> 01:00:55.526
من واقعاً علاقه مند به
روانکاوی او بودم.  [می خندد]

1109
01:00:55.610 --> 01:00:58.529
یعنی میخواستم بفهمم

1110
01:00:59.697 --> 01:01:00.865
این مرد کی بود

1111
01:01:01.741 --> 01:01:04.535
بنابراین من از او در مورد همه
جنجال‌های پرمخاطب پرسیدم،

1112
01:01:04.619 --> 01:01:05.995
دعاوی حقوقی،

1113
01:01:06.579 --> 01:01:09.207
و او به طرز باورنکردنی دفاعی شد.

1114
01:01:09.290 --> 01:01:11.793
و او در نهایت چیزهایی را

1115
01:01:11.876 --> 01:01:14.379
گفت که بیش از حد صادقانه بود.

1116
01:01:14.462 --> 01:01:16.089
[بی صدا]

1117
01:01:16.172 --> 01:01:19.092
[دنیزه-لوئیس] او گفت: "آیا
ما استثنایی هستیم؟ مطلقا."

1118
01:01:19.175 --> 01:01:22.136
گفت: همه نمی توانند
لباس ما را بپوشند.

1119
01:01:22.220 --> 01:01:24.806
«من نمی‌خواهم همه»
اساساً «لباس ما را بپوشند».

1120
01:01:24.889 --> 01:01:27.558
او از رفتن به دنبال بچه های باحال صحبت کرد.

1121
01:01:27.642 --> 01:01:31.771
او در مورد این کلمه صحبت کرد، و دوباره،
این بچه کاملا آمریکایی، اوم، بچه باحال.

1122
01:01:31.854 --> 01:01:35.483
او به نوعی این پسر
آمریکایی را فتیش کرد.

1123
01:01:35.983 --> 01:01:38.736
منظورم این است
که او تنها فردی در

1124
01:01:38.820 --> 01:01:41.698
مد نیست که به این
چیزها اعتقاد دارد،

1125
01:01:41.781 --> 01:01:45.952
اما ظاهراً او تنها کسی بود که
این را با صدای بلند می گفت.

1126
01:01:46.035 --> 01:01:49.455
دو روز بعد، وقتی اوهایو را
ترک کردم، یک ایمیل دریافت

1127
01:01:49.539 --> 01:01:53.209
کردم که آنها مشارکت خود
را از داستان حذف می کنند.

1128
01:01:53.292 --> 01:01:56.587
این بدان معنا بود که، برای من،
داستان برای <i>مجله نیویورک تایمز</i> مرده بود

1129
01:01:56.671 --> 01:01:58.673
و من این قطعه را برای <i>سالن</i> نوشتم

1130
01:01:59.757 --> 01:02:03.010
می دانید، این قطعه، زمانی که
منتشر شد، به عنوان نمایه ای از

1131
01:02:03.094 --> 01:02:08.224
این مدیر عامل مد عجیب و بسیار
موفق، کمی مورد توجه قرار گرفت.

1132
01:02:08.307 --> 01:02:10.101
بنابراین، در سال 2006، آشکارا

1133
01:02:10.184 --> 01:02:13.438
بگوییم که "ما یک
برند استثنایی هستیم"

1134
01:02:13.521 --> 01:02:17.483
ظاهراً خارج از قلمرو
چیزهایی نبود که مردم می گفتند.

1135
01:02:17.567 --> 01:02:20.027
چیزی که Abercrombie
را برای من منحصر به فرد می

1136
01:02:20.111 --> 01:02:22.488
کند این است که آنها در
مورد آن عذرخواهی نکردند.

1137
01:02:22.572 --> 01:02:24.198
آنها واقعاً آنجا رفتند.

1138
01:02:24.282 --> 01:02:25.825
افراد خاصی را استخدام کردند.

1139
01:02:25.908 --> 01:02:29.412
آنها نگاه خاصی می خواستند.
تبلیغات به شکل خاصی به نظر می رسید.

1140
01:02:29.495 --> 01:02:31.080
و این ایده وجود
نداشت که ما باید در

1141
01:02:31.164 --> 01:02:34.625
مورد تنوع و گنجاندن
به میز مذاکره بیاییم

1142
01:02:34.709 --> 01:02:37.712
و مطمئن شوید که همه
احساس می کنند نماینده هستند.

1143
01:02:37.795 --> 01:02:39.881
آنها در حذفی بودن دو برابر شدند.

1144
01:02:39.964 --> 01:02:43.092
آنها دوبار گفتند: "این یک سبک
زندگی است که ما داریم می فروشیم."

1145
01:02:43.176 --> 01:02:48.014
ما می خواهیم نمایندگان فروشگاه ما
شبیه مدل های موجود در تبلیغات ما باشند.

1146
01:02:48.097 --> 01:02:51.517
ما می خواهیم این سبک
زندگی با ما مرتبط باشد.»

1147
01:02:51.601 --> 01:02:56.355
ما از تبعیض در سلیقه و

1148
01:02:56.439 --> 01:02:57.356
زیبایی‌شناسی خود جدا نمی‌شویم.»

1149
01:03:01.778 --> 01:03:04.697
یکی از دلایلی که من Abercrombie

1150
01:03:04.781 --> 01:03:07.200
را نپوشیدم، علاوه
بر گران بودن آن،

1151
01:03:07.283 --> 01:03:09.076
به این دلیل بود که من - به معنای واقعی کلمه نمی توانستم.

1152
01:03:09.160 --> 01:03:10.995
من آن بچه چاق، همجنسگرا و فقیر بودم.

1153
01:03:11.078 --> 01:03:13.539
تا حد زیادی، مانند، trifecta قلدری.

1154
01:03:13.623 --> 01:03:17.585
بنابراین یک شب تا دیر وقت بیدار بودم
و فقط داشتم اینترنت را مرور می کردم.

1155
01:03:17.668 --> 01:03:19.629
اینترنت در آن زمان
چندان چشمگیر نبود.

1156
01:03:19.712 --> 01:03:22.381
بیشتر خبری بود  و من
با این مقاله برخورد کردم.

1157
01:03:22.465 --> 01:03:24.842
درباره مایک جفریس بود.
من هرگز نام او را نشنیده بودم.

1158
01:03:24.926 --> 01:03:26.886
و من این نقل قول را خواندم.  می گوید،

1159
01:03:26.969 --> 01:03:31.974
در هر مدرسه ای، بچه های باحال هستند،
و بعد بچه های نه چندان باحال هستند».

1160
01:03:32.058 --> 01:03:34.936
"صادقانه، ما به دنبال بچه های باحال می رویم."

1161
01:03:35.019 --> 01:03:38.981
ما به دنبال این بچه جذاب و کاملا
آمریکایی با دوستان زیادی می رویم.»

1162
01:03:39.065 --> 01:03:40.483
"آیا ما محروم هستیم؟"

1163
01:03:41.192 --> 01:03:42.485
"کاملا."

1164
01:03:42.568 --> 01:03:45.530
فهمیدم که در واقع هفت ساله است.

1165
01:03:45.613 --> 01:03:48.157
که این مرد هفت
سال پیش این را گفته

1166
01:03:48.241 --> 01:03:49.742
بود و هیچ کس در این
مورد کاری انجام نداد.

1167
01:03:50.576 --> 01:03:53.996
کسی که اینقدر قدرت داشت  درست؟
چون موضوع همین است.

1168
01:03:54.080 --> 01:03:56.666
او فقط مدیرعامل یک
شرکت پوشاک نبود.

1169
01:03:57.166 --> 01:03:58.668
او خالق باحالی بود.

1170
01:04:00.586 --> 01:04:04.215
و بنابراین من این دادخواست را
شروع می کنم و از Abercrombie &

1171
01:04:04.298 --> 01:04:06.801
Fitch می خواهم که عذرخواهی کند
و شروع به ساخت سایزهای بزرگ کند.

1172
01:04:07.677 --> 01:04:10.680
و در نهایت، من یک لیست مطبوعاتی
ایجاد می کنم که 200 نام در آن

1173
01:04:10.763 --> 01:04:13.850
وجود دارد، و این بیانیه مطبوعاتی
را برای صدها نفر ارسال می کنم.

1174
01:04:14.350 --> 01:04:15.434
و میرم بخوابم

1175
01:04:16.185 --> 01:04:18.145
مصاحبه ای در سال
2006 با مدیر عامل

1176
01:04:18.229 --> 01:04:21.983
Abercrombie & Fitch،
Mike Jeffries، منتشر شد.

1177
01:04:22.483 --> 01:04:25.653
[خبرنگار 1] <i>اگر به دنبال یک
بلوز بسیار بزرگ زنانه هستید،</i>

1178
01:04:25.736 --> 01:04:26.612
<i>شما بد شانس هستید</i>

1179
01:04:26.696 --> 01:04:29.949
<i>مدیر عامل خرده فروش مد روز
کسب و کار شما را نمی خواهد.</i>

1180
01:04:30.032 --> 01:04:31.367
[خبرنگار 2] او در حال عبور از یک خط است.

1181
01:04:31.450 --> 01:04:33.661
او یک میلیارد بار از
مرز عبور کرده است.

1182
01:04:33.744 --> 01:04:35.454
از Abercrombie & Fitch خرید نکنید.

1183
01:04:35.538 --> 01:04:37.498
آنها در واقع گفتند: "جوجه های چاق."

1184
01:04:38.374 --> 01:04:41.377
[Tkacik] <i>در توییتر نشان داده
می شود، و ناگهان ویروسی می شود،</i>

1185
01:04:41.460 --> 01:04:45.715
<i>و این کمپین عظیم برای
برکناری مایک جفریس وجود دارد.</i>

1186
01:04:46.340 --> 01:04:48.175
عوضی!  اگر کیم کارداشیان
بتواند باسن بزرگ خود

1187
01:04:48.259 --> 01:04:50.803
را در لباس شما بفشارد،
الاغ شما خوب خواهد بود.

1188
01:04:50.887 --> 01:04:53.973
این پسر جذاب نیست
او یک سگ پیر است.

1189
01:04:54.056 --> 01:04:56.475
Abercrombie & Fitch یکی
از نژادپرستانه ترین مکان هاست

1190
01:04:56.559 --> 01:04:57.602
من تا به حال به.

1191
01:04:57.685 --> 01:04:59.478
داخل و خارج را می مکند.

1192
01:04:59.562 --> 01:05:01.647
و لباس هایشان گران است.

1193
01:05:01.731 --> 01:05:04.817
صرف نظر از اینکه تی‌شرت‌های
شما به این تی‌شرت‌ها می‌آیند،

1194
01:05:05.610 --> 01:05:07.194
من از فروشگاه شما خرید نمی کنم.

1195
01:05:07.278 --> 01:05:09.697
[خبرنگار 3] او می گوید که اگر
شرکت ها سعی کنند همه اندازه

1196
01:05:09.780 --> 01:05:10.740
ها را هدف قرار دهند، در
نهایت با مشکل مواجه می شوند.

1197
01:05:10.823 --> 01:05:13.159
و اگر کسی را از خود بیگانه
نکنید، کسی را هیجان زده نمی کنید.

1198
01:05:13.659 --> 01:05:16.037
-بیا دوباره بهش نگاه کنیم.
-[هر دو می خندند]

1199
01:05:17.455 --> 01:05:21.709
[دختر] اگر فقط با نگاه کردن به کسی
در مورد باحال بودنش قضاوت می کنید،

1200
01:05:21.792 --> 01:05:24.003
و اگر فقط افراد خوش
قیافه را استخدام می کنید،

1201
01:05:24.086 --> 01:05:25.630
استخدام کارگران خوب چطور؟

1202
01:05:26.255 --> 01:05:29.133
[دنیزه-لوئیس] من با دختری مصاحبه کردم
که یکی از تحریم ها را رهبری کرده بود.

1203
01:05:29.216 --> 01:05:33.304
و او گفت: "آبرکرومبی بیشترین تاثیر
را روی افراد هم سن و سال من دارد."

1204
01:05:33.387 --> 01:05:36.807
دختران فکر می کنند
که باید بسیار لاغر باشند.

1205
01:05:36.891 --> 01:05:40.770
پسرها فکر می کنند باید اینگونه
باشند-- این نوع تصویر جک

1206
01:05:40.853 --> 01:05:44.273
که وقتی در فروشگاه ها و
تبلیغاتشان قدم می زنند می بینند.

1207
01:05:44.357 --> 01:05:47.610
او به من گفت که
هیچ برندی برای او و

1208
01:05:47.693 --> 01:05:49.195
دوستانش وجود ندارد
که تأثیرگذارتر باشد.

1209
01:05:49.278 --> 01:05:51.489
در دبیرستان، از بی
اشتهایی رنج می بردم، و

1210
01:05:51.572 --> 01:05:54.909
بنابراین می دانستم که
این کلمات چقدر مضر است

1211
01:05:54.992 --> 01:05:57.828
و لفاظی هایی از این دست
می تواند بر روان جوانان باشد.

1212
01:05:57.912 --> 01:06:00.665
و این همان کسی بود که با آنها
صحبت می کردند، درست است؟

1213
01:06:00.748 --> 01:06:02.750
این همان کسانی بودند که مصرف کنندگان آنها بودند.

1214
01:06:02.833 --> 01:06:06.045
آنها به جوانان می
گفتند که اگر قیافه

1215
01:06:06.128 --> 01:06:08.172
خاصی ندارند، اگر نوع
خاصی از افراد نیستند،

1216
01:06:08.255 --> 01:06:10.466
که آنها به لباس خود تعلق نداشتند.

1217
01:06:10.549 --> 01:06:13.511
این هفته ها و هفته ها و
هفته ها بود که مردم در این

1218
01:06:13.594 --> 01:06:15.972
مورد صحبت می کردند و این
موضوع را پوشش می دادند.

1219
01:06:16.055 --> 01:06:18.474
در آن زمان است که ما تماسی
را از طرف آبکرومبی و فیچ

1220
01:06:18.557 --> 01:06:21.602
دریافت کردیم که می‌گفت:
«هی، می‌خواهی به اوهایو بیایی.

1221
01:06:21.686 --> 01:06:23.771
و می دانید، به ما کمک کنید؟"

1222
01:06:23.854 --> 01:06:25.648
به ما کمک کنید ببینیم آیا می‌توانیم از این گذشته عبور کنیم یا خیر.»

1223
01:06:25.731 --> 01:06:28.234
ببینید آیا می‌توانیم به
نوعی به توافق برسیم.»

1224
01:06:28.317 --> 01:06:32.488
من، مدیر عامل انجمن ملی اختلالات

1225
01:06:32.571 --> 01:06:34.323
خوردن، یک مبارز از
Change.org هستم،

1226
01:06:34.407 --> 01:06:37.535
و دو نوع دیگر از
متخصصان اختلالات خوردن.

1227
01:06:37.618 --> 01:06:42.415
و من در ادامه با آنها در مورد
تبعیضات مبتنی بر اندازه صحبت کردم،

1228
01:06:42.498 --> 01:06:43.708
چرا تبعیض بد است

1229
01:06:43.791 --> 01:06:48.170
من با آنها در مورد اینکه چرا در واقع یک
تصمیم تجاری احمقانه بود با آنها صحبت کردم.

1230
01:06:48.254 --> 01:06:52.842
وقتی 60 درصد از
مشتریان شما این سایزهای

1231
01:06:52.925 --> 01:06:54.510
بزرگ را می پوشند، چرا
آنها را قبول نمی کنید؟

1232
01:06:55.011 --> 01:06:56.595
[اوکیف] و سپس تیم
وارد می شود، و آنها لبخند

1233
01:06:56.679 --> 01:07:00.725
می زنند، و آنها حباب
هستند، و آنها سفید هستند،

1234
01:07:00.808 --> 01:07:02.268
به جز یک نفر، افسر ارشد تنوع.

1235
01:07:02.351 --> 01:07:04.937


1236
01:07:05.021 --> 01:07:06.564
البته او سیاه پوست بود.

1237
01:07:06.647 --> 01:07:08.733
[تهیه کننده] "ما دنبال بچه های باحال می رویم."

1238
01:07:09.316 --> 01:07:11.777
وقتی مایک این را گفت چه فکری کردی؟

1239
01:07:12.486 --> 01:07:13.863
ام…

1240
01:07:13.946 --> 01:07:15.865
من باید با احترام از آن امتناع کنم.

1241
01:07:15.948 --> 01:07:20.995
شما-- در مورد اینکه فکر می کنید من
در مورد آن احساس کردم اشتباه نمی کنید.

1242
01:07:21.078 --> 01:07:22.038
منظور من این است که…

1243
01:07:22.121 --> 01:07:25.166
پس ما سر این میز هیئت مدیره، این
میز بلند اتاق هیئت مدیره نشسته ایم،

1244
01:07:25.249 --> 01:07:29.211
و من می گویم: "یک دقیقه صبر کنید.
مایک کجاست؟ مایک جفریس کجاست؟"

1245
01:07:29.295 --> 01:07:32.006
مایک جفریس در جلسه حاضر نشد.

1246
01:07:32.798 --> 01:07:37.595
و بنابراین من شروع به برداشتن پشته
های 2000 صفحه دادخواست خود می کنم.

1247
01:07:37.678 --> 01:07:39.847
او یک جعبه وسایل داشت.
مثلا جعبه برای چیه؟

1248
01:07:40.347 --> 01:07:44.852
و من آنها را در مقابل
هر یک از مدیران به

1249
01:07:44.935 --> 01:07:45.853
طور چشمگیری، واقعاً
چشمگیر، پایین می آورم.

1250
01:07:45.936 --> 01:07:46.937
و من گفتم…

1251
01:07:48.230 --> 01:07:51.150
«هر یک از این انبوه عریضه

1252
01:07:51.233 --> 01:07:53.611
ها نماینده هزاران نفر است

1253
01:07:53.694 --> 01:07:56.489
چه کسانی مخالف کاری هستند که
شما به عنوان یک برند انجام می دهید."

1254
01:07:56.572 --> 01:07:59.408
افسر ارشد تنوع آنها بسیار
آزرده به نظر می رسید.

1255
01:07:59.492 --> 01:08:00.951
او این کتاب کوچک را بیرون آورد.

1256
01:08:01.035 --> 01:08:05.831
او سعی کرد برای من توضیح دهد
که چگونه آنها یک شرکت فوق العاده

1257
01:08:05.915 --> 01:08:08.959
متنوع بودند و همه کارهای بزرگی
که برای تنوع انجام داده بودند.

1258
01:08:09.043 --> 01:08:11.045
در فروشگاه های آنها از زمانی که او آمده بود.

1259
01:08:11.128 --> 01:08:12.463
و بنابراین او این کتاب
را به من می‌دهد، و من به

1260
01:08:12.546 --> 01:08:15.382
نوعی به آن نگاه می‌کنم و
آن را به سمت او پرت می‌کنم.

1261
01:08:15.466 --> 01:08:17.426
"پس این معنی نداره.
به این اتاق نگاه کن."

1262
01:08:17.510 --> 01:08:19.303
"شما تنها رنگین پوست اینجا هستید."

1263
01:08:19.386 --> 01:08:23.474
هر چه بالاتر می روید
پیرتر و سفیدتر می شود.

1264
01:08:23.557 --> 01:08:25.935
این افراد خیلی زود آنجا بودند.

1265
01:08:26.018 --> 01:08:29.563
آنها به شما می گویند چه کسی به آبکرومبی نگاه می کند.

1266
01:08:31.190 --> 01:08:34.276
[گیوهان] بله، شما اعداد
را در سطح فروشگاه

1267
01:08:34.360 --> 01:08:37.571
دارید، اما در سطح
معاون رئیس جمهور چطور،

1268
01:08:37.655 --> 01:08:41.951
و در مورد افرادی که در هیئت
مدیره شما حضور دارند چطور؟

1269
01:08:42.034 --> 01:08:44.787
این به یک سوال در مورد
سیستم تبدیل می شود،

1270
01:08:44.870 --> 01:08:48.165
و این مسئله بسیار
چالش برانگیزتر می شود.

1271
01:08:48.249 --> 01:08:50.668
این چیزی نیست که
بتوان آن را با پرخوری

1272
01:08:50.751 --> 01:08:54.463
استخدام در طول یک سال برطرف کرد.

1273
01:08:54.547 --> 01:08:57.007
مدیریت بالا سفید ماند.

1274
01:08:57.091 --> 01:09:00.177
بیشتر نگرانی ها در این
مصوبه از سمت فروشگاه بود.

1275
01:09:00.261 --> 01:09:03.514
[کورلی] منظورم این است که باز هم
آنها 90 درصد از جمعیت کارمند شما بودند.

1276
01:09:03.597 --> 01:09:05.724
بنابراین تا حد زیادی روی آن تمرکز کردیم.

1277
01:09:06.684 --> 01:09:12.148
می توانید آن را a-- یک سقف شیشه
ای برای همه رنگین پوستان بنامید.

1278
01:09:12.231 --> 01:09:16.402
شما به دفتر می روید،
محصول جدید مدیران

1279
01:09:16.485 --> 01:09:18.696
منطقه را می بینید،
مانند "کسی؟ هر کسی؟"

1280
01:09:18.779 --> 01:09:19.780
"باشه، نه."

1281
01:09:20.364 --> 01:09:24.118
من به تمام مدیران رنگی
که در طول این سال ها با آنها

1282
01:09:24.201 --> 01:09:27.121
کار کرده ام، انجام می
دهم که واقعاً قدردانی کردم.

1283
01:09:27.204 --> 01:09:28.956
اگر حداقل این را نگفتم

1284
01:09:29.832 --> 01:09:32.334
نژادپرست <i>ن</i> نبود.

1285
01:09:33.669 --> 01:09:35.379
[خنده تهیه کننده] "این نژادپرستانه نبود"!

1286
01:09:35.462 --> 01:09:36.338
[هر دو می خندند]

1287
01:09:36.422 --> 01:09:41.719
من فکر می کنم که
شواهد واقعی تعهد

1288
01:09:41.802 --> 01:09:43.387
رهبری با پایان یافتن
فرمان رضایت آشکار شد.

1289
01:09:43.470 --> 01:09:47.766
آنها قطعاً در سطح
بسیار پیشرفت کردند.

1290
01:09:47.850 --> 01:09:51.604
اما آنها به چیزی که به نوعی
قول داده بودند نزدیک نشدند،

1291
01:09:51.687 --> 01:09:54.982
و هیچ یک از اینها الزام آور
نبود، و این مشکل بزرگ است.

1292
01:10:07.745 --> 01:10:09.413
[اسپنسر] هنگامی که حکم رضایت
به پایان رسید، شما شروع به

1293
01:10:09.496 --> 01:10:12.958
دیدن آنچه که شما آن را
«خستگی» می نامید، مشاهده کردید.

1294
01:10:13.042 --> 01:10:15.127
درست؟  مردم مثل… [آه]

1295
01:10:15.628 --> 01:10:17.546
سپس شروع به
تجربه مقاومت می کنید.

1296
01:10:17.630 --> 01:10:19.131
"آیا ما واقعا باید این کار را انجام دهیم؟"

1297
01:10:19.215 --> 01:10:22.176
آیا واقعاً باید این مقدار پول به
آن اختصاص دهیم؟»  درست؟

1298
01:10:22.259 --> 01:10:23.219
و بنابراین…

1299
01:10:24.511 --> 01:10:26.013
آیا واقعا متعهد بودیم؟

1300
01:10:26.680 --> 01:10:27.640
یا نه؟

1301
01:10:27.723 --> 01:10:29.850
من روی صندلی تاد بودم.

1302
01:10:29.934 --> 01:10:31.977
این مکان فوق‌العاده
سختی است که ما افراد

1303
01:10:32.061 --> 01:10:35.439
حاشیه‌نشین را همیشه
در آن قرار می‌دهیم.

1304
01:10:35.522 --> 01:10:38.234
و ما می گوییم، "باشه، همه مشکلات را حل کنید."

1305
01:10:38.317 --> 01:10:42.780
او طوری تنظیم شده بود که شکست بخورد، و فکر می‌کنم
به همین دلیل است که در نهایت او را ترک کرد.

1306
01:10:43.739 --> 01:10:47.576
خوب، من همیشه در مورد نحوه
صحبت در مورد تجربه خود محتاط بوده ام

1307
01:10:47.660 --> 01:10:48.911
چون وقتی رفتم

1308
01:10:48.994 --> 01:10:52.665
منظورم این است که این مکان شبیه زمانی
که من آن را به ارث بردم به نظر نمی رسد.

1309
01:10:52.748 --> 01:10:54.041
و اگر هیچ چیز دیگری،

1310
01:10:54.792 --> 01:10:56.252
این برای من موفقیت است

1311
01:11:01.048 --> 01:11:02.049
باشه.

1312
01:11:07.846 --> 01:11:09.390
من سامانتا الاف هستم.

1313
01:11:10.057 --> 01:11:12.476
من در تولسا، اوکلاهاما به دنیا آمدم و بزرگ شدم.

1314
01:11:12.977 --> 01:11:16.021
بنابراین من برای Abercrombie & Fitch درخواست دادم.

1315
01:11:16.105 --> 01:11:18.899
یک سوال بود که پرسیدند،
که الان خنده دار است،

1316
01:11:18.983 --> 01:11:20.985
اما به عنوان یک اقلیت،
برای من برجسته بود.

1317
01:11:21.068 --> 01:11:23.737
و این بود: "تنوع برای
شما چه معنایی دارد؟"

1318
01:11:24.321 --> 01:11:27.157
بنابراین من اینطور گفتم:
"باشه، من کاملاً جا می افتم."

1319
01:11:27.241 --> 01:11:29.451
در مصاحبه من هم
شلوار جین پوشیده بودم.

1320
01:11:29.535 --> 01:11:31.287
فکر می‌کنم یک روسری
سفید به تن داشتم و

1321
01:11:31.370 --> 01:11:34.373
یک روسری مشکی که
به طور سنتی می‌پوشیدم.

1322
01:11:35.040 --> 01:11:37.209
پس از مصاحبه، او به
من گفت که به من اطلاع

1323
01:11:37.293 --> 01:11:38.627
خواهد داد که چه زمانی
برای اخذ مدرک وارد شوم.

1324
01:11:39.586 --> 01:11:42.131
و یادم می‌آید که دوستم
به من پیام داد و مثل

1325
01:11:42.214 --> 01:11:44.842
"آیا مدیر من هنوز با شما تماس گرفته است؟
گرایش شما کی است؟"

1326
01:11:44.925 --> 01:11:48.345
من می گفتم "او هنوز به من زنگ نزده
است" و او می گوید: "از او می پرسم."

1327
01:11:49.305 --> 01:11:52.683
هر وقت از مدیر سوال می کرد،
مدیر خیلی عجیب رفتار می کرد.

1328
01:11:53.559 --> 01:11:56.312
بعد از اینکه با من
مصاحبه کرد با مدیر منطقه

1329
01:11:56.395 --> 01:11:58.355
تماس گرفت چون روسری
مشکی به سر داشتم.

1330
01:11:58.856 --> 01:12:01.567
در آن زمان، آنها یک سیاست نه سیاه داشتند.

1331
01:12:02.234 --> 01:12:05.779
او به او گفت: "مهم نیست چه رنگی
می پوشد. او نمی تواند اینجا کار کند."

1332
01:12:07.781 --> 01:12:08.949
نمیدونستم چی فکر کنم

1333
01:12:09.033 --> 01:12:11.452
اولین بار بود که چنین
اتفاقی برای من می افتاد.

1334
01:12:11.535 --> 01:12:13.871
کمی بعد در خانه دوست
مامانم بودم و داشتم

1335
01:12:13.954 --> 01:12:16.206
به او می گفتم که
چه اتفاقی افتاده است.

1336
01:12:16.290 --> 01:12:20.711
و او با من ارتباط برقرار کرد
که باید با CAIR در تماس باشم،

1337
01:12:20.794 --> 01:12:24.006
شورای روابط آمریکایی-اسلامی.

1338
01:12:24.590 --> 01:12:28.510
پس از تماس با آنها،
داستان من را عمومی کردند.

1339
01:12:30.179 --> 01:12:33.349
آنها تصمیم گرفتند پرونده من را
در EOC تشکیل دهند و ببینند که

1340
01:12:33.432 --> 01:12:35.976
آیا آنها آن را به عنوان یک دعوی
قضایی در نظر می گیرند یا خیر.

1341
01:12:36.810 --> 01:12:40.314
و آن وقت بود که واقعی شد، صادقانه.

1342
01:12:42.524 --> 01:12:43.942
عکس من همه جا بود و مردم

1343
01:12:44.026 --> 01:12:46.278
برای من پیام می فرستادند.

1344
01:12:46.779 --> 01:12:49.365
مردم احمقانه ترین چیزها را توییت می کردند.

1345
01:12:50.407 --> 01:12:53.202
جایی بود که من از خواندن
هر نظری دست کشیدم.

1346
01:12:53.702 --> 01:12:58.457
برای هر کلمه مثبت و دلگرم کننده،
نفرت زیادی به من وارد می شد.

1347
01:13:00.292 --> 01:13:02.294
من چند بار تهدید به مرگ شدم.

1348
01:13:03.587 --> 01:13:06.256
بیشتر بود، مثل
نفرت نسبت به دین من

1349
01:13:06.924 --> 01:13:09.676
و باورهای من برای پوشش دادن.

1350
01:13:10.177 --> 01:13:13.305
اما در همان زمان، من
حتی مسلمان هم داشتم، مثلاً

1351
01:13:14.014 --> 01:13:16.308
"چرا می خواهید برای
ابرکرومبی کار کنید؟"

1352
01:13:18.268 --> 01:13:21.146
همچنین از مردم می‌گفتم:
«به کشورت برگرد».

1353
01:13:21.230 --> 01:13:24.441
که خنده دار است زیرا من در تولسا،
اوکلاهما به دنیا آمدم و بزرگ شدم.

1354
01:13:24.525 --> 01:13:25.776
قرار است کجا بروم؟

1355
01:13:27.861 --> 01:13:31.990
[ماهشواری] ابرکرومبی
واقعاً پاشنه‌های خود را در این

1356
01:13:32.074 --> 01:13:33.784
موضوع بررسی کرد و به این
نتیجه رسید که حق با آنهاست.

1357
01:13:33.867 --> 01:13:37.413
وکلای ابرکرومبی سعی کردند این

1358
01:13:37.496 --> 01:13:38.747
را با پوشیدن کلاه
بیسبال مقایسه کنند

1359
01:13:38.831 --> 01:13:42.334
و گفت: "خب، ما به کارمندی
اجازه نمی دهیم کلاه بیسبال بپوشد."

1360
01:13:42.418 --> 01:13:44.545
اما بدیهی است که
تفاوت بسیار زیادی

1361
01:13:44.628 --> 01:13:47.339
بین حجاب و کلاه
بیسبال وجود دارد.

1362
01:13:47.423 --> 01:13:51.260
یادم می‌آید که به سمت تلفنم
رفتم، و انگار در حال انفجار بود.

1363
01:13:52.761 --> 01:13:56.140
دیوان عالی فهرستی از 100
پرونده ای را که قرار است

1364
01:13:56.223 --> 01:13:57.891
رسیدگی کنند، ارائه کرد و
پرونده من یکی از آنها بود.

1365
01:13:57.975 --> 01:13:59.685
[برفیلد] این بسیار مهم بود.

1366
01:13:59.768 --> 01:14:03.856
اول اینکه یک شرکت اجازه می دهد
پرونده به دیوان عالی کشور برود.

1367
01:14:03.939 --> 01:14:05.232
خیلی غیرعادی

1368
01:14:05.315 --> 01:14:08.110
بیشتر شرکت‌ها می‌خواهند
تسویه حساب کنند،

1369
01:14:08.193 --> 01:14:12.322
زیرا از تبلیغات،
برد یا باخت می‌ترسند.

1370
01:14:12.406 --> 01:14:16.201
استدلال آنها این بود که
اگر من را استخدام کنند، به

1371
01:14:16.285 --> 01:14:18.370
برندشان لطمه می زنم که در
مقابل به فروش آنها لطمه می زند.

1372
01:14:18.454 --> 01:14:21.039
این استدلال آنها بود،
اینکه من به تعداد آنها صدمه

1373
01:14:21.123 --> 01:14:22.958
می زنم زیرا با سیاست
ظاهری آنها سازگار نیستم.

1374
01:14:24.126 --> 01:14:25.294
[خبرنگار 4] <i>دادگاه عالی</i>

1375
01:14:25.377 --> 01:14:28.172
<i>آن استدلال را با هشت
رای به یک رای رد کرد.</i>

1376
01:14:29.047 --> 01:14:31.633
[خبرنگار 5] <i>قاضی می
گویند اقدامات ابرکرومبی و فیچ</i>

1377
01:14:31.717 --> 01:14:34.761
<i>قانون حقوق مدنی 1964 را نقض کرد.</i>

1378
01:14:36.430 --> 01:14:38.932
[ثقفی] اگر قاضی اسکالیا
متقاعد شود که شما تبعیض

1379
01:14:39.016 --> 01:14:40.434
قائل هستید، واقعاً کار
اشتباهی انجام می دهید.

1380
01:14:41.310 --> 01:14:44.855
من هشت نفر به نفع من رای
دادند و یکی را داشتم که رای

1381
01:14:44.938 --> 01:14:49.485
نداد و قاضی که به نفع من رای
نداد سیاهپوست آمریکایی بود.

1382
01:14:49.568 --> 01:14:51.904
بنابراین، اگر نگویید چون
شما آمریکایی آفریقایی تبار

1383
01:14:51.987 --> 01:14:55.574
هستید، باید در کنار من
باشید، زیرا ما با هم فرق داریم.

1384
01:14:55.657 --> 01:14:57.284
اما من فقط تعجب کردم

1385
01:14:58.911 --> 01:15:02.164
تا امروز که مردم می‌گویند
«تو را در کتاب تاریخم دیدم»

1386
01:15:02.247 --> 01:15:04.041
یا "اوه، داشتم در مورد تو می خواندم."

1387
01:15:04.124 --> 01:15:06.960
"اوه، من حقوق می خوانم.
ما در مورد شما صحبت کردیم."

1388
01:15:07.044 --> 01:15:10.214
فکر نمی کنم متوجه شده
باشم که چه کاری انجام دادم.

1389
01:15:13.467 --> 01:15:16.220
[اوکیف] ابرکرومبی و فیچ تمام
راه را به دادگاه عالی رساندند.

1390
01:15:16.303 --> 01:15:19.014
تبعیض فقط یک ضربه نبود.

1391
01:15:19.097 --> 01:15:21.058
این فقط یک نقل قول
از هفت سال نبود.

1392
01:15:21.141 --> 01:15:23.435
مارکشون بود  هویت آنها بود.

1393
01:15:23.519 --> 01:15:27.189
آنها ریشه در تبعیض
در هر سطح داشتند.

1394
01:15:28.065 --> 01:15:30.859
ابرکرومبی، در آن نقطه،
تقریباً مترادف با رسوایی بود.

1395
01:15:30.943 --> 01:15:32.694
این واقعاً مربوط به
لباس یا لوگوی بیش

1396
01:15:32.778 --> 01:15:35.864
از حد آنها نبود و
لوگو از مد افتاده بود.

1397
01:15:35.948 --> 01:15:38.992
واقعاً اینطور بود که "اوه،
این مارک مشکل ساز می شود"

1398
01:15:39.076 --> 01:15:41.620
زیرا، همانطور که
تحلیلگران می گویند، همه

1399
01:15:41.703 --> 01:15:45.415
اینها از تجارت فروش
لباس منحرف می شود.

1400
01:15:47.834 --> 01:15:51.964
<i>سه ماهه دوم سخت
تر از حد انتظار بود.</i>

1401
01:15:52.047 --> 01:15:54.967
<i>ما از نتایج خود راضی نیستیم</i>

1402
01:15:55.050 --> 01:16:00.556
<i>و سخت در تلاش برای بهبود روند
برای سه ماهه سوم و بعد از آن هستند.</i>

1403
01:16:03.559 --> 01:16:07.854
[برفیلد] ابرکرومبی در زمان
مایک جفریس نامربوط می شد.

1404
01:16:08.355 --> 01:16:11.275
اما مایک جفریس پول
زیادی به دست می آورد.

1405
01:16:12.234 --> 01:16:15.237
مایک توسط این دعوای سهامداران
تحت تعقیب قرار گرفت و گفت:

1406
01:16:15.320 --> 01:16:18.991
"چرا سالی 40 میلیون
دلار به خودت می پردازی

1407
01:16:19.074 --> 01:16:23.287
در حالی که سهام شما در
10 درصد پایین تر است؟"

1408
01:16:23.370 --> 01:16:25.622
من در واقع یک کتابچه
راهنمای نحوه رفتار

1409
01:16:25.706 --> 01:16:29.668
با مایک جفریس در
هواپیمای شرکت پیدا کردم.

1410
01:16:29.751 --> 01:16:31.295
[صدای زن] <i>استانداردهای هواپیما.</i>

1411
01:16:32.296 --> 01:16:37.342
<i>کتابچه راهنمای 47 صفحه ای برای
جت اجرایی Abercrombie & Fitch.</i>

1412
01:16:37.426 --> 01:16:42.139
نمی توان اغراق کرد که

1413
01:16:42.222 --> 01:16:43.807
دستورالعمل ها چقدر خاص بودند.

1414
01:16:43.890 --> 01:16:46.643
[صدای زن] <i>اگر مسافران در
حال خوردن غذای سرد هستند،</i>

1415
01:16:46.727 --> 01:16:49.605
<i>اعضای خدمه نباید غذای گرم بخورند.</i>

1416
01:16:49.688 --> 01:16:50.981
دستورالعمل هایی که هرگز واقعاً

1417
01:16:51.064 --> 01:16:54.234
نمی بینید که برای
عموم آشکار شود.

1418
01:16:54.860 --> 01:16:57.696
[صدای زن] <i>هنگامی که مایکل
یا یک مهمان درخواستی می دهد،</i>

1419
01:16:57.779 --> 01:16:59.323
<i>با گفتن پاسخ دهید</i>

1420
01:17:00.032 --> 01:17:00.949
<i>"مشکلی نیست."</i>

1421
01:17:01.533 --> 01:17:06.580
<i>این باید به جای عباراتی مانند
"حتما" یا "فقط یک دقیقه" استفاده شود.</i>

1422
01:17:08.081 --> 01:17:11.668
تغییراتی که او برای شرکت ایجاد

1423
01:17:11.752 --> 01:17:14.379
کرد از نظر مدت
زمان کمی عالی بود.

1424
01:17:14.463 --> 01:17:16.506
فکر نمی‌کنم هیچ‌کدام از آن‌ها پایدار باشد.

1425
01:17:16.590 --> 01:17:19.468
به نظر نمی رسید یک استراتژی
بلندمدت در آنجا وجود داشته باشد.

1426
01:17:19.551 --> 01:17:23.805
احساس می‌کردم، «بیایید
آن را تا جایی که ممکن

1427
01:17:23.889 --> 01:17:25.057
است بزرگ کنیم و
ببینیم چه اتفاقی می‌افتد».

1428
01:17:25.140 --> 01:17:28.435
شما نمی خواهید نام
تجاری شما داغ و سفید شود،

1429
01:17:28.518 --> 01:17:32.147
زیرا مارک های سفید داغ همیشه می سوزند.

1430
01:17:33.815 --> 01:17:36.193
[خبرنگار 8] ابرکرومبی،
در وضعیت وخیمی قرار دارد.

1431
01:17:36.693 --> 01:17:39.237
فقط به نظر می رسد که مدیر
عامل مایک جفریس آن را نمی داند.

1432
01:17:40.364 --> 01:17:43.867
[Rupp] در دهه 2000، تجارت برای
Abercrombie شروع به تغییر کرد.

1433
01:17:44.701 --> 01:17:46.620
و من فکر می کنم مشتری شروع به تغییر کرد.

1434
01:17:48.246 --> 01:17:51.750
[ماهشواری] با نوجوانان
درخشش خود را از دست می داد.

1435
01:17:55.879 --> 01:17:57.255
[سانچز] باحال نبود.

1436
01:17:57.339 --> 01:18:01.968
شما Abercrombie & Fitch را
پوشیده بودید، مانند یک لباس ساختمانی بود.

1437
01:18:02.052 --> 01:18:05.013
وقتی در ساخت و ساز هستید، چکمه
های خود را می پوشید تا به سر کار

1438
01:18:05.097 --> 01:18:08.600
بروید، و به خانه می رسید، آن
چکمه ها و همه چیز بیرون می آید.

1439
01:18:08.684 --> 01:18:09.810
تو برو دوش

1440
01:18:09.893 --> 01:18:13.230
شما چیز دیگری می پوشید تا هر کاری که
می خواهید انجام دهید بعد از آن انجام دهید.

1441
01:18:13.313 --> 01:18:15.774
این لباس Abercrombie & Fitch ما بود.

1442
01:18:15.857 --> 01:18:19.319
در مقطعی، آن بچه‌هایی که فهمیدند آزار و
اذیت شدن کار جالبی نیست، بزرگ شدند و به

1443
01:18:19.403 --> 01:18:22.864
این نتیجه رسیدند که نمی‌خواهند در جایی پول
خرج کنند که احساس بدی در آنها ایجاد کند.

1444
01:18:22.948 --> 01:18:25.409
و بنابراین Abercrombie & Fitch مانند…

1445
01:18:26.118 --> 01:18:28.036
برخی از آن هاله
دقیقاً به این دلیل از بین

1446
01:18:28.120 --> 01:18:33.875
رفت که طرد شدن
ریشه موفقیت آنها بود.

1447
01:18:34.751 --> 01:18:39.423
و خود محرومیت
دیگر خیلی جالب نیست.

1448
01:18:40.757 --> 01:18:42.801
ما اخبار فوری در
بخش خرده فروشی داریم.

1449
01:18:42.884 --> 01:18:46.388
Abercrombie & Fitch، مدیر
عامل شرکت در حال کناره گیری است.

1450
01:18:48.974 --> 01:18:54.438
او به معنای واقعی کلمه در روز
یکشنبه 7 دسامبر با مدیران در تماس بود.

1451
01:18:55.147 --> 01:18:57.983
و دوشنبه 17 آذر در
محل کار حاضر نشدند.

1452
01:18:58.066 --> 01:18:59.234
دیگر هرگز حاضر نشد و بسیاری از

1453
01:18:59.317 --> 01:19:02.362
مردم پس از آن
هرگز او را ندیده اند.

1454
01:19:04.865 --> 01:19:08.452
[اسپنسر] من فکر می کنم
مردم فکر می کردند که مایک یک

1455
01:19:08.535 --> 01:19:10.454
ثابت دائمی است، و شما
آنجا می نشینید و فکر می کنید،

1456
01:19:10.537 --> 01:19:14.833
تا کی تحمل این
نوع رفتار، این نوع

1457
01:19:14.916 --> 01:19:17.586
اظهار نظر، این نوع
رهبری وجود دارد؟

1458
01:19:17.669 --> 01:19:19.588
بنابراین شما فکر می کنید که او هرگز نخواهد رفت.

1459
01:19:19.671 --> 01:19:22.340
بنابراین به یاد می آورم که در نهایت فکر کردم...

1460
01:19:22.424 --> 01:19:24.885
[می خندد] من می گفتم "وای!"

1461
01:19:24.968 --> 01:19:27.095
مانند "بالاخره از شر او خلاص شدند."

1462
01:19:27.596 --> 01:19:30.891
می دانید، در یک نقطه،
همه چیز به پایان می رسد.

1463
01:19:38.273 --> 01:19:41.401
[Tkacik] <i>لس وکسنر
درگیر رسوایی ها شده است.</i>

1464
01:19:41.485 --> 01:19:43.653
فقط رفتن به یک جلسه  متشکرم.

1465
01:19:44.196 --> 01:19:47.991
[خبرنگار 6] <i>لس وکسنر اعلام کرد که از
سمت مدیرعاملی L Brands کناره گیری می کند.</i>

1466
01:19:49.534 --> 01:19:53.705
[خبرنگار 7] <i>او به دلیل روابط
نزدیکش با جفری اپستاین تحت نظر است،</i>

1467
01:19:53.789 --> 01:19:57.167
<i>مجرم جنسی محکوم
و سرمایه دار آبروریز.</i>

1468
01:19:57.667 --> 01:20:00.796
[Tkacik] او نه تنها کل دارایی خود
را با جفری اپستین امضا کرد، بلکه به

1469
01:20:00.879 --> 01:20:04.841
جفری اجازه داد که خود را به عنوان
پیشاهنگ مدل ویکتوریا سیکرت معرفی کند.

1470
01:20:06.218 --> 01:20:07.969
یکی از بزرگترین دلایل

1471
01:20:08.053 --> 01:20:11.765
جفری اپستین توانست دائماً خود را

1472
01:20:11.848 --> 01:20:14.142
با زنان جوان واقعاً
داغ احاطه کند.

1473
01:20:14.226 --> 01:20:17.604
آنها فکر می کردند که او می
تواند آنها را بسازد یا بشکند.

1474
01:20:17.687 --> 01:20:20.690
افشای بمب در <i>نیویورک تایمز.</i>

1475
01:20:20.774 --> 01:20:24.402
بروس وبر به خاطر سالها
سوءرفتار و آزار جنسی مجرم است.

1476
01:20:25.487 --> 01:20:28.907
[Tkacik] <i>البته از بروس وبر
توسط لشکر مدل ها شکایت خواهد شد.</i>

1477
01:20:29.658 --> 01:20:33.495
بروس به من گفت که تنش دارم و
چند تمرین تنفسی با من انجام داد.

1478
01:20:33.995 --> 01:20:35.705
در آن زمان من یخ زدم.

1479
01:20:35.789 --> 01:20:37.624
نمی دانستم چگونه پاسخ دهم.

1480
01:20:37.707 --> 01:20:41.253
تمام این تجربه وحشتناک
و تحقیرکننده بود.

1481
01:21:06.903 --> 01:21:12.826
تغییرات زمانی اتفاق می‌افتند که،
می‌دانید، کسانی که نگرانی‌های خود را مطرح

1482
01:21:12.909 --> 01:21:16.413
می‌کنند، می‌توانند به همه راه‌هایی که یک
شرکت پول را روی میز می‌گذارد اشاره کنند.

1483
01:21:16.496 --> 01:21:18.582
با اقدامات فعلی خود

1484
01:21:18.665 --> 01:21:20.166
و سپس تغییرات رخ می دهد.

1485
01:21:20.834 --> 01:21:24.337
تغییر موقعیت یک برند<i> </i>و جلو
بردن برند همیشه آسان نیست.

1486
01:21:24.421 --> 01:21:27.424
بنابراین، صراحتاً، ما چند شروع
و توقف در سفر خود داشته ایم.

1487
01:21:27.507 --> 01:21:30.218
ما دیگر آن شرکت سابق نیستیم.

1488
01:21:30.302 --> 01:21:32.345
که بتوانیم کانال های اجتماعی

1489
01:21:32.429 --> 01:21:34.389
خود را پاک کنیم،
تاریخ را پاک کنیم.

1490
01:21:52.365 --> 01:21:54.743
[Lindsey] داشتن طیف گسترده ای
از افراد که در برند شما حضور دارند

1491
01:21:54.826 --> 01:21:58.997
و احساس می کنند در برند شما
حضور دارند، یک تجارت هوشمندانه است.

1492
01:21:59.080 --> 01:22:01.708
یک تجارت هوشمندانه
برای تبعیض و طرد

1493
01:22:01.791 --> 01:22:04.669
شدن وجود دارد، زیرا
همیشه افرادی هستند.

1494
01:22:04.753 --> 01:22:07.797
که می خواهند خود را به
عنوان بچه های باحال ببینند.

1495
01:22:07.881 --> 01:22:10.508
اما دیدن اینکه چه تعداد از برندها
در حال حاضر روی بچه های

1496
01:22:10.592 --> 01:22:14.387
باحالی که هر کس و هر کس
هستند، دو چندان می کنند، جالب است.

1497
01:22:15.889 --> 01:22:19.976
و با توجه به تنوع مدل ها
مسیر دیگری را پیش گرفته اند.

1498
01:22:20.060 --> 01:22:22.562
Abercrombie & Fitch
اعلام کرده است که دیگر

1499
01:22:22.646 --> 01:22:26.316
کارمندان خود را بر اساس
جذابیت استخدام نمی کند.

1500
01:22:26.399 --> 01:22:29.986
که باید باعث شود اولین مرد جدیدی که
استخدام می کنند احساس خوبی داشته باشد.

1501
01:22:30.070 --> 01:22:31.571
[خنده حضار]

1502
01:22:31.655 --> 01:22:34.699
فقط حیف است که ما نمی
توانستیم زودتر به آن برویم.

1503
01:22:37.118 --> 01:22:41.331
Abercrombie & Fitch بیش
از آنکه استثنایی باشد گویا است.

1504
01:22:41.957 --> 01:22:45.961
[Rupp] <i>آنها شر را اختراع نکردند.
آنها کلاس را اختراع نکردند.</i>

1505
01:22:46.044 --> 01:22:48.129
<i>فقط بسته بندی کردند.</i>

1506
01:22:48.213 --> 01:22:52.384
در هر صورت، این نشان
دهنده بدترین بخش های تاریخ

1507
01:22:52.467 --> 01:22:56.096
آمریکا از نظر هزینه، شیوه
های استخدام، و تصاویر است.

1508
01:22:56.179 --> 01:22:59.891
این همه چیزی است که ما می خواهیم آمریکا نباشد.

1509
01:23:00.684 --> 01:23:02.936
[راپ] همه ما دوست
داریم فکر کنیم که فراتر از

1510
01:23:03.019 --> 01:23:04.896
آن رشد کرده ایم، که
همه ما کمی بهتر هستیم.

1511
01:23:06.439 --> 01:23:10.402
نمی دانم در مورد ما چه می
گوید که این مدت اینقدر محبوب بود.

1512
01:23:10.485 --> 01:23:11.319
شاید

1513
01:23:12.487 --> 01:23:15.365
که ما واقعاً می خواستیم مورد
پسند واقع شویم.  [می خندد]

1514
01:23:15.448 --> 01:23:20.787
ما به نوعی، می دانید، از
نور خودمان کور شده بودیم.

1515
01:23:20.870 --> 01:23:23.581
[می خندد] می دانید، ما می گفتیم: "ما
خیلی عالی هستیم. ما خیلی موفق هستیم."

1516
01:23:23.665 --> 01:23:26.334
اما، مانند، رسانه های اجتماعی چیزی نبود.

1517
01:23:26.418 --> 01:23:29.963
احتمالاً به همان اندازه
افرادی بودند که از کاری که

1518
01:23:30.046 --> 01:23:32.674
ما انجام می‌دادیم متنفر
بودند و کاملاً آزرده شدند.

1519
01:23:32.757 --> 01:23:35.885
کسانی که احساس نمی کردند شامل می شوند،
کسانی که احساس می کردند نماینده نیستند.

1520
01:23:35.969 --> 01:23:38.596
اما آن‌ها بستری برای بیان آن

1521
01:23:38.680 --> 01:23:40.390
نداشتند و اکنون
دارند، بنابراین شاید…

1522
01:23:40.473 --> 01:23:43.476
بله، شاید این آگاهی
جدید اجتماعی عظیم نباشد.

1523
01:23:43.560 --> 01:23:47.605
همین الان است که همه را
می شنویم و باید توجه کنیم.

1524
01:23:50.275 --> 01:23:55.238
[یو] من فکر می‌کنم در جایی که مارک‌ها واقعاً
می‌توانند قدم بزنند، محدودیتی وجود دارد.

1525
01:23:55.321 --> 01:23:58.575
وقتی واقعاً به آن می رسد، شما سعی
می کنید چیزی را بفروشید، درست است؟

1526
01:23:58.658 --> 01:24:01.578
آیا می توانید واقعاً گنجاندن تنوع را بفروشید؟

1527
01:24:01.661 --> 01:24:05.165
وقتی واقعاً چیزی که می خواهید
بفروشید یک یقه V است، می دانید؟

1528
01:24:05.999 --> 01:24:08.710
[اوکامپو] امید من این است
که شرکت‌ها متوجه شوند

1529
01:24:08.793 --> 01:24:12.922
که نقشی محوری در شکل‌دهی
فرهنگ، شکل‌دهی مکالمات،

1530
01:24:13.006 --> 01:24:17.177
شکل دادن به افرادی که
در این جامعه ارزش دارند.

1531
01:24:17.260 --> 01:24:20.680
داستان ابرکرومبی اساساً ادعایی

1532
01:24:20.764 --> 01:24:22.932
باورنکردنی است که
فرهنگ ما کجا بوده است…

1533
01:24:24.517 --> 01:24:26.227
اوه، همین ده سال پیش

1534
01:24:26.311 --> 01:24:31.900
این فرهنگی بود که
با اشتیاق تقریباً همه

1535
01:24:31.983 --> 01:24:37.530
نوع دیدگاه WASPy
از جهان را پذیرفت.

1536
01:24:37.614 --> 01:24:43.953
این فرهنگی بود که زیبایی
را لاغر و سفید و جوان تعریف

1537
01:24:44.037 --> 01:24:50.335
می کرد و فرهنگی بود که از
حذف مردم بسیار خوشحال بود.

1538
01:24:51.878 --> 01:24:53.755
[تهیه کننده] و آیا ما اکنون آن را حل کرده ایم؟

1539
01:24:53.838 --> 01:24:55.173
[می خندد]

1540
01:24:55.256 --> 01:24:56.341
خیر

1541
01:24:57.133 --> 01:25:00.845
<i>♪ آیا نمی‌توانید نسل ما را که در
حال پایین آمدن لوله‌ها هستند، ببینید؟  ♪</i>

1542
01:25:02.305 --> 01:25:06.684
<i>♪ هر چه بیشتر به پشت سر نگاه
کنیم، فقط می توانیم از دست بدهیم</i>

1543
01:25:08.186 --> 01:25:10.271
♪<i> به یاد دارید زمانی
که ما بچه ها بودیم؟  ♪</i>

1544
01:25:10.355 --> 01:25:13.066
<i>♪ احساس خوبی دارید فکر
می کنید در اوج هستیم؟  ♪</i>

1545
01:25:13.149 --> 01:25:16.611
<i>♪ خب، حالا کل نسل لعنتی در
حال پایین رفتن از لوله‌ها هستند ♪</i>

1546
01:25:18.947 --> 01:25:21.366
<i>♪ با نسل خود خداحافظی کنید</i>

1547
01:25:21.449 --> 01:25:24.285
<i>♪ من مانده ام بیشتر از آنچه
می توانیم انجام دهیم بخواهم ♪</i>

1548
01:25:24.369 --> 01:25:26.788
<i>♪ با نسل خود خداحافظی کنید</i>

1549
01:25:26.871 --> 01:25:29.791
<i>♪ بله، درست است، من با شما صحبت می کنم</i>

1550
01:25:51.521 --> 01:25:53.857
<i>♪ با نسل خود خداحافظی کنید</i>

1551
01:25:53.940 --> 01:25:56.860
<i>♪ با نسلت خداحافظی کن ♪</i>

1552
01:25:56.943 --> 01:25:59.487
<i>♪ با نسل خود خداحافظی کنید</i>

1553
01:25:59.571 --> 01:26:02.532
<i>-♪ با نسلت خداحافظی کن
♪ -♪ داره میره پایین ♪</i>

1554
01:26:02.615 --> 01:26:05.285
<i>-♪ با نسل خود خداحافظی کنید ♪</i>
-<i>♪ داره پایین میره ♪</i>

1555
01:26:05.368 --> 01:26:08.121
<i>-♪ با نسلت خداحافظی کن
♪ -♪ داره میره پایین ♪</i>

1556
01:26:08.204 --> 01:26:10.832
<i>-♪ با نسلت خداحافظی کن
♪ -♪ داره میره پایین ♪</i>

1557
01:26:10.915 --> 01:26:13.501
<i>♪ با نسلت خداحافظی کن ♪</i>

1558
01:26:13.585 --> 01:26:16.004
<i>♪ با نسلت خداحافظی کن ♪</i>

1559
01:26:16.087 --> 01:26:18.256
<i>♪ با نسلت خداحافظی کن ♪</i>

1560
01:26:18.882 --> 01:26:21.259
<i>♪ با نسلت خداحافظی کن ♪</i>